Тренинг Новая эра покупателя: эффективные инструменты customer, trade&shopper marketing

Целевая Аудитория

- Директоры по маркетингу

- Руководители отделов

- Специалисты отдела маркетинга, которые хотят повысить результативность своей работы и нацелены на результат.

Цель мероприятия

Ознакомить аудиторию с основными принципами и преимуществами использования иструментов Customer, Shopper и trade marketing плана

На тренинге вы:

- Проанализируете все шаги разработки Customer Shopper& trade marketing плана, определить критерии оценки эффективности.

- Определите требования, необходимые для реализации успешного проекта по трейд и shopper marketing, совместному бизнес планированию сетей и Поставщиков, а также проектам по управлению лояльностью покупателей

- Получите навыки и освоите специфичные инструменты, которые понадобятся в реализации проектов на практике

Материалы воркшопа:

Рабочие тетради с теоретическими материалами

шаблоны:
- дизайн исследования,
- анкеты опросов покупателей
- сustomer journey покупателя,
- сustomer&shopper marketing план,
- рассчет max the mix
- чек лист трейд маркетолога

ПРОГРАММА

День 1.

НОВАЯ ЭРА: ЭРА SHOPPER МАРКЕТИНГА

СUSTOMER MARKETING

ТРЕЙД МАРКЕТИНГ VS SHOPPER МАРКЕТИНГ

- Основные отличия, цели, задачи и инструменты основы поведения покупателей в ритейл среде.

КАК БРЕНДУ БЫТЬ ЗАМЕТНЫМ ДЛЯ ПОКУПАТЕЛЯ

- Анализ кейсов UNILEVER, PROSTOR.

ИССЛЕДОВАНИЯ ПОВЕДЕНИЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ

- Покупательские инсайты

ВОРКШОП

- Составление анкеты опроса. 

ПОНИМАНИЕ ПУТИ ПОКУПАТЕЛЯ

- Новый сustomer journey 

ВОРКШОП