Робертус Ломберт, Тренинг «Категорийный менеджмент в Private Label: европейский опыт».

АУДИТОРИЯ: категорийные менеджеры, коммерческие директора, руководители по маркетингу и развитию и директора сетей ритейла.

Рабочий язык – английский.

Основная задача тренинга – предоставить его участникам работающие практические инструменты для понимания важности категорийного менеджмента для Private Label.

Программа тренинга:

Главные аспекты

• Как производителям выгодно  производить, а розничным сетям продавать Private Label?
• В чем состоят отличия между категорийным менеджментом бренда и категорийным менеджментом Private Label?

Ассортиментная политика

• Как потребитель воспринимает Private Label?
• Все о выборе стратегии развития Private Label – бюджетной, оптимальной (соотношение цены и качества), а также премиум
• Какова доля собственных торговых марок (СТМ) в разных форматах магазинов?
• Какова доля СТМ в разных категориях продуктов?
• По какому принципу выбирают категории для введения Private Label?
• Как провести анализ потребностей и принять решение по ассортиментному портфелю?
• Как максимизировать прибыль с помощью рационализации категории, конкуренции внутри магазина, а также возможностей для роста нишевого маркетинга?

Ценовая политика Private Label

• Как формируется цена для Private Label?
• В чем состоит разница в ценах между Private Label и ведущим брендом?
• Как проводить мониторинг конкурентов?

Определение параметров качества и их контроль

• Как определить критерии оценки в категории?
• Как провести анализ качества продукта – лидера категории?
• Как определить требования к качеству производителя Private Label выбранной категории?
• Каким образом контролировать качество?

Кооперация между сетью и производителем

• В чем состоит роль производителя в инновационности конечного продукта и его разработке?

Главные проблемы ежедневного управления – опыт тренера

Тренером выступит Робертус Ломберт - партнер Consulting is Creating(Португалия). Он имеет большой опыт работы в сфере розничной торговли и особенно в Private Label, имеет собственную консалтинговую фирму. Многолетний опыт дал ему глубокое представление о развитии Private Label в Португалии. Он отвечал за важнейшую стратегическую замену частных торговых марок в Lidl Portugal, а также за внедрение сотен позиций Private Label и запуск премиального бренда Deluxe. В последнее время он принимал участие в нескольких стратегических разработках, касающихся Private Label, в Европе и в мире. Будучи консультантом в Consulting is Creating, он тесно сотрудничал с руководителями компаний и принимал участие в стратегических и глобальных процессах управления, а также в более конкретных процессах - таких, как снижение издержек. Проекты были реализованы в различных секторах - от промышленности до услуг и энергетики.

Дата и место проведения: 02 февраля 2018 года, c 9:00 до 18:00, г. Киев, Тренинговый Центр TradeMasterGroup, ул. Академика Палладина, 18/30, офис 188.

Стоимость участия в тренинге:

6500 грн. для 1 участника.

(включая обеды, кофе-брейки, сертификаты, методические материалы)

Возможные скидки на участие (скидки не суммируются):

Участникам конференций TradeMaster –скидка 5 %;

При участии 2-х человек от компании –скидка 5%;

При участии 3-х человек от компании и более – скидка 10%.

Спешите подать заявку на участие в программе, количество мест ограничено!

Вы можете задать уточняющие вопросы, получить любую дополнительную информацию о Тренере и Программе тренинга, звоните по тел.: (067) 502-30-13, или пишите на электронную почту: reklama@trademaster.com.ua 

РЕГИСТРАЦИЯ