28 февраля, Киев, Тренинг: Статистические методы анализа в маркетинговом исследовании при опросах потребителей
Тренер: Андрей Ставицкий, Кандидат экономических наук, доцент кафедры экономической кибернетики экономического факультета Киевского национального университета имени Тараса Шевченко. Национальный эксперт по реформированию высшего образования в рамках Болонского процесса, член Научно-методического совета и координатор ECTS Киевского национального университета имени Тараса Шевченко. Тьютор дисциплины «Экономика» (Эдинбургская бизнес-школа), приглашенный профессор Вильнюсского университета (Литва).
Целевая Аудитория:
- маркетологи,
- бренд-менеджеры,
- продакт-менеджеры
- руководители и менеджеры отделов продаж,
- категорийные менеджеры розничных сетей
Цели тренинга:
- Использовать математически обоснованные методы для подготовки аргументированных и объективных бренд-стратегий.
- Показать удобный статистический инструментарий для наиболее эффективной и продуктивной работы с опросами при введении новой торговой марки в ассортимент или при перепозиционировании товаров.
- Научить проводить различные типы опросов для сегментации клиентов и лучшего понимания изменения спроса.
- Изучить влияние факторов на результаты фокус-опросов.
В рамках тренинга:
- Вы узнаете хитрости при прогнозировании спроса нескольких товаров.
- Вы сможете производить все расчёты на основе данных Вашей компании, что позволит Вам применить это сразу у себя в работе.
- Вы будите выполнять много практических заданий для закрепления полученной информации.
Как проходит тренинг:
- Тренинг организован в смешанной форме: все информационные блоки чередуются с практическими упражнениями (60/40)
- Участники тренинга активно взаимодействуют как друг с другом, так и с тренером, могут задать все интересующие вопросы
- Участникам будут предложены различные бизнес-ситуации, в которых будет необходимо найти и обосновать оптимальное решение.
Программа
1. СТРУКТУРА МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА
- Схема проведения анализа,
- Последовательность,
- Основные объекты исследования
- Виды маркетинговых исследований.
- Точность результатов маркетинговых исследований.
- Выбор адекватного исследовательского инструмента
2. ИЗУЧЕНИЕ МОТИВАЦИИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
- Выявление разрывов в удовлетворении спроса
- Метод многофакторного моделирования: выбор критериев, последовательность шагов, специфика применения
- Методы кластеризации потребителей
- Пример кластеризации
3. СОВРЕМЕННЫЕ МЕТОДЫ ПРОВЕДЕНИЯ ОПРОСОВ
- Современные методы онлайн-опросов
- Виды опросов: простой, стратифицированный
- Пример разницы результатов опросов
- Выбор метода и формы опроса
4. СТАТИСТИЧЕСКИЙ ПОДХОД К ОПРЕДЕЛЕНИЮ РАЗМЕРА ВЫБОРКИ
- Пример расчета размера выборки.
- Работа с готовыми статистическими таблицами для расчета величины выборки
- Методы отбора респондентов.
- Применимость случайных и неслучайных выборок.
- Простой и стратифицированный отбор выборки.
5. СОЗДАНИЕ ПРАВИЛЬНОЙ АНКЕТЫ
- Шкалирование в маркетинговых исследованиях
- Пример разработки вопросов
6. АЛГОРИТМ ПЛАНИРОВАНИЯ КОНЦЕПЦИИ ОПРОСНОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
- Работа с гипотезами исследования
- Пример разработки гипотез
- Работа с фокус-группой
- Анализ результатов опроса
7. ДЕСКРИПТИВНЫЙ АНАЛИЗ
- Выявление различий между исследуемыми группами
- Проверка надежности ответов респондентов
- Анализ соответствий
- Пример анализа результатов опроса в MS Excel
8. ДИСПЕРСИОННЫЙ АНАЛИЗ
- Однофакторный анализ
- Пример в MS Excel
- Двухфакторный анализ
- Пример в MS Excel
9. РЕГРЕССИОННЫЙ АНАЛИЗ
- Выявление статистической зависимости между исследуемыми переменными
- Получение функции спроса
- Определение оптимальной цены
Стоимость участия: 3 900 грн
В стоимость входит: раздаточный материал, именной сертификат участника, обед, кофе-брейки
Возможные скидки на участие (скидки не суммируются):
Участникам конференций TradeMaster – 5 %;
При участии 2-х человек от компании – 5%;
При участии 3-х человек и более – 10%
Вы можете задать уточняющие вопросы, получить любую дополнительную информацию о Тренере и Программе тренинга, звоните по тел.: (067) 502-30-13, или пишите на электронную почту: reklama@trademaster.com.ua
Предыдущая | Весь список | Следующая |