Киев, Тренинг: Статистические методы анализа в маркетинговом исследовании при опросах потребителей, проведение по запросу

Киев, Тренинг: Статистические методы анализа в маркетинговом исследовании при опросах потребителей, проведение по запросу


Тренер: Андрей Ставицкий, Кандидат экономических наук, доцент кафедры экономической кибернетики экономического факультета Киевского национального университета имени Тараса Шевченко. Национальный эксперт по реформированию высшего образования в рамках Болонского процесса, член Научно-методического совета и координатор ECTS Киевского национального университета имени Тараса Шевченко. Тьютор дисциплины «Экономика» (Эдинбургская бизнес-школа), приглашенный профессор Вильнюсского университета (Литва).

 

Целевая Аудитория:

- маркетологи,

- бренд-менеджеры,

- продакт-менеджеры

- руководители и менеджеры отделов продаж,

- категорийные менеджеры розничных сетей

 

Цели тренинга:

- Использовать математически обоснованные методы для подготовки аргументированных и объективных бренд-стратегий.

- Показать удобный статистический инструментарий для наиболее эффективной и продуктивной работы с опросами при введении новой торговой марки в ассортимент или при перепозиционировании товаров.

- Научить проводить различные типы опросов для сегментации клиентов и лучшего понимания изменения спроса.

- Изучить влияние факторов на результаты фокус-опросов.

В рамках тренинга:

- Вы узнаете хитрости при прогнозировании спроса нескольких товаров.

- Вы сможете производить все расчёты на основе данных Вашей компании, что позволит Вам применить это сразу у себя в работе.

- Вы будите выполнять много практических заданий для закрепления полученной информации.

Как проходит тренинг:

- Тренинг организован в смешанной форме: все информационные блоки чередуются с практическими упражнениями (60/40)

- Участники тренинга активно взаимодействуют как друг с другом, так и с тренером, могут задать все интересующие вопросы

- Участникам будут предложены различные бизнес-ситуации, в которых будет необходимо найти и обосновать оптимальное решение.

Программа

1. СТРУКТУРА МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА

- Схема проведения анализа,

- Последовательность,

- Основные объекты исследования

- Виды маркетинговых исследований.

- Точность результатов маркетинговых исследований.

- Выбор адекватного исследовательского инструмента

2. ИЗУЧЕНИЕ МОТИВАЦИИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

- Выявление разрывов в удовлетворении спроса

- Метод многофакторного моделирования: выбор критериев, последовательность шагов, специфика применения

- Методы кластеризации потребителей

- Пример кластеризации

3. СОВРЕМЕННЫЕ МЕТОДЫ ПРОВЕДЕНИЯ ОПРОСОВ

- Современные методы онлайн-опросов

- Виды опросов: простой, стратифицированный

- Пример разницы результатов опросов

- Выбор метода и формы опроса

4. СТАТИСТИЧЕСКИЙ ПОДХОД К ОПРЕДЕЛЕНИЮ РАЗМЕРА ВЫБОРКИ

- Пример расчета размера выборки.

- Работа с готовыми статистическими таблицами для расчета величины выборки

- Методы отбора респондентов.

- Применимость случайных и неслучайных выборок. 

- Простой и стратифицированный отбор выборки.

5. СОЗДАНИЕ ПРАВИЛЬНОЙ АНКЕТЫ

- Шкалирование в маркетинговых исследованиях

- Пример разработки вопросов

6. АЛГОРИТМ ПЛАНИРОВАНИЯ КОНЦЕПЦИИ ОПРОСНОГО ИССЛЕДОВАНИЯ

- Работа с гипотезами исследования

- Пример разработки гипотез

- Работа с фокус-группой

- Анализ результатов опроса

7. ДЕСКРИПТИВНЫЙ АНАЛИЗ

- Выявление различий между исследуемыми группами

- Проверка надежности ответов респондентов

- Анализ соответствий

- Пример анализа результатов опроса в MS Excel

8. ДИСПЕРСИОННЫЙ АНАЛИЗ

- Однофакторный анализ

- Пример в MS Excel

- Двухфакторный анализ

- Пример в MS Excel

9. РЕГРЕССИОННЫЙ АНАЛИЗ

- Выявление статистической зависимости между исследуемыми переменными

- Получение функции спроса

- Определение оптимальной цены

 

Стоимость участия: 3 900 грн

В стоимость входит: раздаточный материал, именной сертификат участника, обед, кофе-брейки

Возможные скидки на участие (скидки не суммируются):

Участникам конференций TradeMaster –  5 %;

При участии 2-х человек от компании –  5%;

При участии 3-х человек и более –  10%

Вы можете задать уточняющие вопросы, получить любую дополнительную информацию о Тренере и Программе тренинга, звоните по тел.: (067) 502-30-13, или пишите на электронную почту: reklama@trademaster.com.ua 

РЕГИСТРАЦИЯ


 ПредыдущаяВесь списокСледующая 


Все компании "Обучение, тренинги"