Як MOYO, АТБ та S.T.A.L.K.E.R. 2 створили один із найгучніших кейсів українського ритейлу
У сучасному ритейлі дедалі складніше здивувати споживача черговою знижкою або акційною пропозицією. Клієнти очікують від брендів не лише вигідної покупки, а й емоцій, взаємодії та відчуття причетності до чогось більшого. Саме тому співпраця між різними галузями бізнесу стали одним із найефективніших інструментів залучення аудиторії.
Особливо показовими є партнерства, які виходять за межі звичних категорій. Коли продуктовий ритейл, мережа техніки та електроніки та представник індустрії розваг об'єднують свої аудиторії, результат може перевершити найсміливіші очікування.
Навесні 2026 року саме такий кейс продемонстрували АТБ, MOYO та GSC Game World. Національна кампанія, яка стартувала 15 квітня та була запланована до 9 червня, завершилася фактично за два тижні. Причина проста — ажіотаж з боку споживачів виявився настільки високим, що весь тираж зник з полиць значно раніше.
Проте найцікавіше в цій історії полягає не лише в цифрах. Кампанія стала прикладом того, як правильно побудована екосистема партнерства може працювати одночасно на залучення аудиторії, розвиток брендів, підтримку українського геймдеву та створення додаткової цінності для клієнтів.
Коли колекційна механіка стає більше ніж акцією
В основі кампанії лежала колекція із 48 інтерактивних карток, присвячених всесвіту S.T.A.L.K.E.R. 2.
Кожна картка містила QR-код, який відкривав доступ до спеціального контенту через застосунок АТБ. Після сканування користувачі отримували доступ до архівів НДІЧАЗ та голосових щоденників персонажів гри — додаткового лор-контенту, створеного спеціально для фанатів всесвіту S.T.A.L.K.E.R.
Однак колекційна складова була лише частиною механіки.
Кожна картка одночасно виконувала роль безпрограшного лотерейного квитка. Компанія MOYO разом з партнерами надали можливість користувачам після активації отримати сертифікати на суму 200, 500 та 1000 грн або один із понад 200 цінних призів. Серед подарункового фонду були ноутбуки ASUS TUF Gaming F15, консолі PlayStation 5 Slim, монітори серій ASUS TUF Gaming та ROG, геймерська периферія HyperX, електроскутери 2E, колекційні видання S.T.A.L.K.E.R. 2, артбуки та настільна гра за мотивами культового всесвіту.
Партнерство, побудоване навколо спільних інтересів аудиторії
На перший погляд партнерство між продуктовим ритейлером, мережею техніки та розробником відеоігор може здатися незвичним. Проте логіка співпраці виявилася максимально зрозумілою.
«Ми давно працюємо з геймерською спільнотою і добре розуміємо її інтереси. Для нас участь у цьому проєкті була логічним рішенням. Там, де є геймери, завжди є місце для MOYO. Ми раді підтримати українську спільноту фанатів S.T.A.L.K.E.R. 2, запропонувавши їм додаткову цінність і водночас показали, що великі компанії можуть швидко об'єднуватися навколо сильних ідей. Компанія MOYO щиро задоволена синергічною співпрацею з командами АТБ та GSC Game World», — коментує CEO MOYO Валентин Івакін.