Billa-Ukraine: основное средство продвижения СТМ - акционная листовка

Billa-Ukraine — интернациональная компания, которая является частью REWE Group International. Отличительной чертой группы является то, что общая стратегия развития PrivateLabel (СТМ) разрабатывается в главном офисе в Австрии и адаптируется под локальные особенности, реалии рынка и запросы потребителей в каждой страны. Об этом редакции TradeMaster.UA сообщили в компании. 

При этом, исходя из опыта материнской компании, в Украине при продвижении продукции под собственной торговой маркой используются различные способы. Основным же инструментом коммуникации с клиентами является листовка с акционными предложениями – именно она активно используется для анонса товаров под СТМ.

Также время от времени используются такие каналы коммуникации, как билборды, ценнико-держатели на витринах в магазинах, радио, социальные сети, ин-стор коммуникация, почтовая рассылка, телевиденье и т.д. 

«Главная задача заключается в том, чтобы создать у потребителя четкую картину и понимание, что предлагает сеть Билла», - считают в компании. 

Также по опыту материнской компании в Billa-Ukraine основное внимание уделяется качеству товаров под СТМ – оно очень строго контролируется как на локальном уровне, так и на международном. 

В Украине для этого, в частности: 

— проводятся регулярные/плановые исследования товаров;

— осуществляется аудит производственных площадей, на которых производится продукция СТМ;

— систематический физико-химический и микробиологический контроль в независимом лабораторном центре;

— дегустации продукции и т.д.

На международном уровне проходит ежегодная сенсорная проверка всего ассортимента продукции СТМ в Вене. 

Называя товарные группы, где успешно развивается СТМ, в компании упоминают колбасные изделия — здесь доля СТМ достигает 35%. Успешно работают PrivateLabel-проекты в молочной категории, наращивание доли заметно наблюдается на протяжении всего периода. 

Портал розничной и оптовой торговли TradeMaster.UA

Присоединяйтесь к нам в Facebook!

Пишите нам: vl@trademaster.com.ua