Hugo Boss прекращает борьбу за покупателей luxury-сегмента модного рынка

Недавно назначенный CEO бренда Hugo Boss Марк Лангер заявил немецкому бизнес-изданию Handelsblatt, что бренд больше не будет бороться за долю в luxury-сегменте модного рынка. Отныне компания с 92-летней историей ставит перед собой другие задачи.

В последние годы бренд пытался разнообразить свою продукцию, сместив фокус с исключительно мужской одежды, а также войти в верхний премиальный сегмент индустрии. Попытки не увенчались успехом: в 2015 восприятие Hugo Boss покупателями существенно ухудшилось и лишь 20% опрошенных (в сравнении с 40% в 2014 году) назвали его «стильным». А более 50% бывших клиентов отметили, что прекратили покупать вещи бренда, поскольку его стиль изменился не в лучшую сторону.

Hugo Boss останется премиальной маркой, однако сделает свою продукцию более доступной, сообщает The Business Insider. Решение кажется закономерным в условиях распространения тренда на «affordable luxury»: в последнее время даже те потребители, которые могут позволить себе дорогую одежду, хотят сэкономить на ней в пользу технологий, путешествия и развлечений, и отдают предпочтение вещам logo-free и fast fashion.

По материалам RNS

Присоединяйтесь к профессионалам торговли на нашей странице FB