08 січня 2020

Diageo объявляет об инвестициях в производителя альтернативного алкоголя

Diageo объявила о миноритарных инвестициях в Ritual Zero Proof, производителя безалкогольных продуктов, которые отражают вкус и аромат популярных спиртных напитков, сообщает TradeMaster.UA со ссылкой на ESM Magazine.

Инвестиции, которые будут осуществляться через платформу Diatio Ventures, помогут стимулировать рост Ritual в США за счет расширения бизнеса, ориентированного на потребителей, и поддержки его выхода в розничный сектор.

Ritual, которая производит варианты виски и джина, была основана Маркусом Саки, Дж. Г. Саки и Дэвидом Крохом, чтобы удовлетворить спрос на ароматные альтернативы для тех, кто предпочитает не пить.

По словам соучредителя Маркуса Саки, Ritual Zero Proof является частью движения, похожего на миндальное молоко или вегетарианские бургеры.

«Мы прогнозируем, что через 18 месяцев безалкогольные напитки будут в каждом меню и на полках каждого продуктового магазина, - сказал он. - Американцы хотят лучшего выбора, а Ritual Zero Proof - это больше, больше аромата, больше моментов, больше жизни. Это единственная альтернатива спиртным напиткам - без алкоголя и калорий».

Комментируя инвестиции, Евгений Хабенский, директор венчурного бизнеса Diageo, сказал: «Мы рады поддержать такой интересный новый бренд в динамичном безалкогольном пространстве. Мы ставим потребителей в центр нашего бизнеса, и Ritual Zero Proof - это фантастическое предложение, которое предоставляет потребителям больше выбора высочайшего качества».