19 лютого 2021

100-річний Gucci залишається ослабленим після Covid

Бренд Gucci, який цього року святкує своє сторічя, викликає занепокоєння групи Kering: різдвяні продажі були нижчими, особливо у порівнянні з конкурентами із LVMH. Про це повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на RetailDetail.

Рік для Kering закінчився не на високій ноті: між жовтнем і груднем оборот люксової групи зменшився на 8,2% до 4 млрд євро. На порівняльній основі продажі також впали на 5 відсотків, тоді як аналітики очікували 1-відсоткового зростання. Головний конкурент LVMH у той же час зафіксував невелике зростання, незважаючи на проблеми коронавіруса.

Головний винуватець невдалих результатів - флагманський Gucci, який приносить цілих 80 відсотків продажів і 60 відсотків прибутку. Товарообіг бренду впав на 10,3% до 2,3 млрд євро, що значно перевищує очікуване аналітиками 4-відсоткове скорочення.

Інвестори вважають, що найкращі дні Gucci перелічені, незважаючи на його зусилля, щоб не відставати від тенденцій. Нещодавно бренд співпрацював з The North Face, відкрив віртуальний магазин секонд-хенду та випустив стійку колекцію, де представлені такі знаменитості, як Джейн Фонда.

Однак, виконавчий директор Франсуа-Анрі Піно впевнений, що і продажі, і прибуток відновляться швидко, і навіть можуть перевершити очікування. 2021 рік стане роком інвестицій, сказав він Financial Times, коли Gucci вступить у наступну фазу свого стратегічного переходу.

Бренд, який цього року святкує своє століття, різко скоротив оптові продажі в універмаги, віддаючи перевагу власній роздрібній торгівлі, а також зменшив кількість колекцій до двох на рік. На святкування ювілейного року Піно планує тимчасові «спливаючі» магазини, нову співпрацю та постійний потік подій (цифрових та інших) на найближчі місяці.

Читайте також: Gucci присоединяется к платформе Tmall Luxury от Alibaba