09 лютого 2022

Amazon стала найбільшим рекламодавцем в історії

У 2021 році витрати Amazon на рекламу склали $16,9 млрд. Такі дані компанія надала Комісії з цінних паперів та бірж США (United States Securities and Exchange Commission, SEC). З урахуванням заробітної плати співробітників та комісійних з продажу хмарної платформи Amazon Web Services загальні маркетингові витрати Amazon зросли на 48% і становили $32,6 млрд. Про це повідомляє TradeMaster.UA.

На початку пандемії вперше компанії довелося скоротити маркетингові витрати на $100 млн. Проте прибутки Amazon не припиняли зростати. У 2020 році показник чистих продажів (net sales — різниця між валовими продажами та всіма знижками, поверненнями та іншими наданими покупцям бонусами) становив $386 млрд, а у 2021 — $470 млрд.

"За даними річного звіту за формою 10-К (спеціальна форма звітності компаній перед SEC), Amazon тепер імовірно найбільший рекламодавець в історії" - зазначив у коментарі для Campaign Брайан Візер, президент GroupM з аналізу даних.

Провідні світові рекламодавці – P&G, Unilever та Alphabet – витрачають на рекламу приблизно удвічі менше – близько $8 млрд кожна. Однак, на думку Візера, порівняти витрати всіх компаній на рекламу досить складно: у фінансових звітах вказується лише обмежена інформація, а виділити суми, витрачені безпосередньо на рекламу складно, оскільки зазначені значення включають витрати не лише на розміщення медіа.

Вперше про Amazon почали говорити як про найбільшого рекламодавця планети після публікації звіту за 2019 рік. Тоді гігант електронної комерції витратив на рекламу $11 млрд, зайнявши таким чином 2% глобальних рекламних бюджетів.

Читайте також: Amazon побила рекорд зі швидкості зростання ринкової вартості компанії