17 лютого 2022

Heineken побоюється зниження продажів пива

Незважаючи на те, що компанія Heineken домоглася відновлення показників зростання після пандемії коронавірусу за допомогою дорожчих пивних напоїв, аналітики побоюються, що серйозне підвищення цін у 2022 році призведе до зниження продажів пива, повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на Retail Detail.

Компанія Heineken очікує зниження продажів пива у 2022 році на тлі підвищення цін (через інфляцію) на продукцію. При цьому голландська компанія впевнено відновлюється після кризи, спричиненої пандемією коронавірусної інфекції: у 2021 році продажі зросли на 11,8%, в основному через підвищення цін та введення в асортимент преміальної лінійки напоїв. Споживачі часто вибирали дорожчі сорти пива преміум-класу, такі як Affligem та бренд IPA Lagunitas. Обсяг виробництва зріс на 4,6%, склавши 231 млн. гектолітрів пива.

На початку 2021 року генеральний директор Heineken Дольф ван ден Брінк оголосив про плани скорочення витрат на два мільярди євро. У рамках реорганізації компанії буде скасовано понад 8000 робочих місць, що становить приблизно одну десяту від загальної кількості персоналу. На сьогоднішній день процес реорганізації триває і компанії вже вдалося заощадити 1,3 мільярда євро, завдяки чому операційний прибуток Heineken практично повернувся на допандемійний рівень (у 2020 році валовий прибуток упав на 49,4%, а за підсумками 2021 року він зріс на 43, 8%.

Незважаючи на хороші показники компанії Дольф ван ден Брінк також повідомив про майбутнє значне підвищення цін на продукцію у 2022 році. Експерти Heineken вважають, що в нинішньому році виробничі витрати зростуть приблизно на 15% через високу інфляцію і тиск на ланцюжок поставок, що триває. Особливо різко зростають ціни на сировину, енергію та доставку. Heineken змушена компенсувати ситуацію, що склалася, вищими цінами на товари, що, за словами генерального директора, «може призвести до зниження споживання пива».

Читайте також: На пивоварнях Heineken впровадили технологію «смарт окуляри»