23 лютого 2022

Продажі Hermès скоротилися через виробничі обмеження

Зростання продажів Hermès сповільнилося в останньому кварталі минулого року, не виправдавши ринкових прогнозів, і акції бренду впали на 7%, оскільки виробничі обмеження не дозволяють задовольнити попит на сумки. Про це повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на Business of Fashion.

Шкіряні аксесуари Hermès, включаючи знамениті моделі Birkin та Kelly, що становлять майже половину від загального обсягу продажів, за цей період просіли на 5,4%. Компанія посилається на нестачу потужностей для виробництва. Крім того, Hermès свідомо обмежує зростання обсягів шкіргалантереї, воліючи створювати довгі черги на свою продукцію.

Виконавчий голова бренду Аксель Дюма заявив, що зміни в цьому напрямі не плануються. «На створення сумки Hermès йде 15 годин. Навіть якщо буде великий попит, я не збираюся скорочувати час до 13-ї години, щоб прискорити виробництво», — сказав він журналістам.

Проте Hermès пережив пандемію Covid-19 краще, ніж багато конкурентів, і його продажі у 2021 році зросли на 42% порівняно з роком раніше та на 33% порівняно з рівнем 2019 року. Доходи перевищили допандемічний рівень у всіх регіонах, крім Франції, де бізнес постраждав через відсутність заможних туристів.

Hermès збільшив світові ціни в середньому на 3,5% цього року, порівняно із звичайним показником у 1,5%, щоб компенсувати зростання виробничих витрат у Європі, з урахуванням регіонального коригування цін, що залежить від коливань валютних курсів. Це нижче агресивного підвищення цін конкурентами, такого як середнє підвищення цін у всьому світі на 7% від Louis Vuitton, заявлене тижнем раніше.

Аксель Дюма сказав, що Hermès не підвищуватиме ціни, щоб покращити свої результати. Він додав, що ручне виробництво менш схильне до зростання витрат на енергію та первинні матеріали.