07 квітня 2022

PepsiCo може почати випускати на росії напої під новим брендом

Найбільший виробник напоїв PepsiCo, який залишив російський ринок на тлі війни в Україні, шукає спосіб залишитись у цій країні. Так, виробник планує запуск нових продуктів під іншими назвами в інших упаковках, і навіть розширення локальних брендів. Про це повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на презентацію компанії.

Компанія представила напої, які стануть аналогами Pepsi, Mirinda та 7Up. Планується ввести вісім позицій продукту New Cola та напої зі смаком апельсина та лимона з лаймом під брендом Fruitz у різних упаковках. Також повідомляється про можливість розширення асортименту місцевого бренду «Російський Дар», під яким зараз випускається лише квас, за рахунок лимонадів із різними смаками.

На початку березня компанія PepsiCo припинила продаж своєї продукції на території росії. Тоді російський офіс компанії повідомив партнерів про зупинення прийому замовлень щодо цих продуктів. Крім того, PepsiCo обіцяла призупинити інвестиції в росію, включаючи рекламу та промо.

За словами джерела, у презентації йдеться про один із можливих варіантів розвитку категорії газованих напоїв компанії на рф у нових умовах. Поки що на місцевих заводах PepsiCo може залишатися запас сировини для розливу Pepsi, Mirinda та 7Up на кілька місяців, проте з тарою виникли проблеми, які можуть бути пов'язані з наміром великого постачальника такої упаковки американської Ball залишити російський ринок.

Експерти відзначають, що якщо компанія обмежиться звичайним перейменуванням, частина споживачів може скласти неприємне враження підміни оригіналу. Крім того, зміна етикетки призведе до падіння частки ринку, тим більше в умовах відмови від реклами.

За даними Euromonitor International, на початок 2020 року PepsiCo займала 5,2% російського ринку безалкогольних напоїв, лідером була Coca-Cola з часткою 6,2%.

Читайте також: Coca-Cola та PepsiCo чекають різкого підвищення цін на свої товари