Shein лідирує на e-commerce ринку Південної Африки

Мобільний додаток онлайн-ритейлера Shein вийшов на перше місце за кількістю завантажень в Google Play Store на території південноафриканських країн, повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на Business of Fashion.

Бренд швидкої моди з'явився у регіоні під час пандемії. Приріст аудиторії майданчика відбувається в основному за рахунок ефекту «сарафанного радіо» та знижок на першу покупку. Така стратегія маркетингового просування викликала небувалий ажіотаж серед місцевих споживачів та настороженість з боку конкуруючих рітейлерів.

Стрімка динаміка Shein також викликала питання у регулюючих органів, які запідозрили компанію в обході податкового законодавства щодо оформлення імпортних мит.

У період дії антиковідного карантину технології e-commerce у Південній Африці вийшли на новий рівень розвитку, тому вибір на користь онлайн-шопінгу жителі регіону стали робити набагато частіше та після зняття обмежень. На південноафриканському ринку електронної комерції Shein, що поки що формується, змагається з такими американськими гігантами, як Walmart Inc. та Amazon.com Inc. При цьому перша з цих компаній понад 10 років тому придбала локальну групу роздрібної торгівлі Massmart Holdings Ltd., але ця інвестиція досі не виправдала очікувань. У свою чергу, Amazon розвиває бізнес у Південній Африці з 2004 року. Найближчими місяцями компанія планує запустити власний сервіс доставки замовлень та активізувати зусилля щодо зміцнення в сегменті онлайн-продажів.

У регіоні останнім часом зростає частка середнього класу, а доступ до інтернету має майже ¾ населення. І хоча на даному етапі експерти відводять електронній комерції всього 4% від загального обсягу роздрібної торгівлі, потенціал цього напряму гравцям доведеться освоювати. Причому основна конкуренція розгорнеться, як вважають місцеві учасники ринку, між Amazon та Shein. Тим не менш, у боротьбу можуть вступити і локальні бренди, серед яких, наприклад, платформа Bash, що нещодавно стартувала.

Читайте також: H&M поступово припинить виробництво у М'янмі

TradeMaster в соціальних мережах

З приводу розміщення новин пишіть на press@trademaster.com.ua