16 жовтня 2024

Зумери готові витрачати гроші на наддорогі снеки

У США зумери – молоді люди віком від 18 до 27 років готові витрачати більше грошей на дорогі продукти харчування, ніж інші покоління, повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на Business Insider. Це пов'язано з тим, що вони зосереджені на здоровому харчуванні, а також не можуть дозволити собі справді великі покупки, наприклад, будинок.

Нещодавно 26-річна блогер із TikTok Джейд Лілі показувала продукти, якими вона харчується. Загальна сума товарів становила $500. У «продуктовому кошику» блогера були упаковані ягоди, комбуча та різноманітні продукти, які рекламували знаменитості. Продукти були куплені. мережі преміум-магазинів Лос-Анджелеса Erewhon - там, зокрема, продаються смузі по $19.

У червні Bank of America повідомив, що його клієнти-зумери витрачають у продуктових магазинах преміум-класу більше, ніж будь-яке інше покоління. Тобто їм краще купити коробку пластівців за $53 або банку чіпсів за $45, пише видання. На тренд не вплинула інфляція, що зростає в країні. Подібні витрати можуть обурювати, але для нинішнього покоління вони доступніші, ніж сумка за $2000.

Популярність дорогих продуктів зростає у тому числі за рахунок того, що зумери віддають перевагу корисній їжі. У недавньому опитуванні YouGov для Whole Foods 70% респондентів-зумерів вказали, що готові платити більше за високоякісні продукти. Рослинні та органічні продукти часто дорожчі, тому рахунки за продукти у молодого покоління збільшуються.

Автор інформаційного бюлетеня Snaxshot Андреа Ернандес називає тренд "ефектом нової помади". Ця економічна теорія свідчить, що споживачі витрачають гроші більш доступні предмети розкоші, такі як помада, під час економічних спадів. Тепер такою «помадою» стала їжа.

Професор маркетингу в Університеті штату Арізона пояснює, що купівлю дорогих продуктів завжди можна знайти «функціональну причину, пов'язану зі здоров'ям». Крім того, такі продукти стають новим символом статусу, який більш доступний, ніж власний будинок або машина.