18 грудня 2024

У Великобританії виник дефіцит пива Guinness

Британські паби почали скаржитися на нестачу стауту Guinness, повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на The Wall Street Journal. У всьому виною виявилася популярність цього сорту темного пива.

Власник бренду - алкогольний концерн Diageo обмежив постачання стауту в паби, щоб забезпечити постачання на Різдво. Це стосується як банок, так і кег із пивом Guinness. Компанія також повідомила, що в останній місяць у Великій Британії спостерігався «винятковий споживчий попит» на цю марку пива.

Нестачу пива споживачі широко обговорювали як у пабах, так і в соцмережах. Дехто вважає, що «зникнення» стауту може бути маркетинговим ходом. Інші порівнюють ажіотаж із скуповуванням туалетного паперу під час пандемії.

Пиво Guinness раніше було популярним в ірландських пабах і серед регбістів. Але у грудні 2022 р. марка стала найбільш продаваною в пабах, барах і ресторанах Великобританії. Guinness також був одним із найшвидше зростаючих брендів Diageo у фінансовому році, який закінчився 30 червня 2024 р., — його продаж зріс на 15% рік до року.

Стаут Guinness, що продається у Великій Британії, поставляється з Ірландії. Його також возять і до США, але американські заклади з нестачею пива не зіткнулися.

Серед причин сплеску популярності став флешмоб у соцмережах під назвою Split the G («Розділи G») - користувачі знімають ролики, в який намагаються за перший ковток випити стільки пива, щоб буква G на брендованій склянці була розділена напоєм навпіл. В інтернеті є ролики, в яких повторити трюк намагаються знаменитості: наприклад, британський співак Ед Ширан та американський актор Джейсон Момоа.

Diageo також багато вкладала в просування бренду - компанія почала витрачати більше на рекламу, а також запустила безалкогольну версію Guinness. Наразі концерн будує другу броварню в Ірландії, щоб задовольнити світовий попит, але вона відкриється не раніше 2026 року.

Деякі заклади намагаються викручуватись. Хазяйка пабу Old Ivy House в Лондоні Кейт Девідсон під час останньої спроби замовити Guinness отримала замість восьми кегів чотири. Щоб запаси не розкупили надто швидко, паб запровадив «талони», за якими відвідувачі спочатку мають купити два якихось інші напої і вже потім можуть замовити Guinness. Але інші паби, власники яких виявилися не такими винахідливими, почали закриватися.

Інші виробники та продавці на тлі дефіциту вирішили скористатися ситуацією. «Тут немає дефіциту розливного Guinness! Просто тому, що у нас його немає», — написав у Twitter, паб та пивний магазин в Единбурзі Steel Coulson Southside. Паб закликав любителів пива спробувати Extra Black, портер, вироблений пивоварнею Campervan. Незалежна споживча організація Campaign for Real Ale (CAMRA) представила список із 12 «різдвяних стаутів», відзначених різними нагородами, щоб допомогти покупцям «пережити дефіцит».

Конкурент Guinness — бренд пива Murphy's, який належить Heineken, також став бенефеціаром дефіциту. У пабі на півночі Лондона Lamb на крані, з якого зазвичай розливали Guinness, тепер прикріплено рукописну табличку Murphy's. Паб також пропонує на заміну Eccles stout, вироблений броварнею на сході Лондона.