Hoka звинувачують в експлуатації маорійської культури

Франко-американського виробника спортивного одягу Hoka звинуватили у тому, що компанія не визнає зв'язку своєї назви з мовою маорі. Претензії висловили експерти з інтелектуальної власності з-поміж корінного населення Нової Зеландії, повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на The Guardian.

Історія почалася з того, що фахівці звернули увагу на поступове зникнення будь-якої згадки про походження назви компанії з офіційних ресурсів виробника. При цьому лінгвістичний зв'язок очевидний: назва Hoka походить від маорійського слова, що означає «летіти», що відповідає образу птаха в логотипі та рекламному слогану «Літай, людина, літай».

У перші роки існування бренду, коли він називався Hoka One One, компанія відкрито визнавала зв'язок із давньою мовою маорі. Однак після того, як Hoka придбала організація Deckers Brands у 2012 році, всі згадки про зв'язок із давнім народом зникли з офіційного сайту.

Експерти різко засудили таку позицію. «Якщо організація свідомо дистанціюється від маорійського коріння своєї назви, їй слід повністю відмовитися від його використання», — прокоментувала фахівець з інтелектуальної власності корінних народів Лінелл Таффері Хурія.

При цьому експерти наголошують, що маорі зовсім не проти ділитися своєю культурою зі світом. Як зазначає Таффери Хурія, слова, поняття та мотиви маорі часто мають глибокі зміст та історію, а їх використання часто регулюється рядом протоколів, відомим як тиканга. Його недотримання ризикує підірвати культуру стародавнього народу та поставити бренди під удар.

TradeMaster в соціальних мережах

З приводу розміщення новин пишіть на press@trademaster.com.ua