29 липня 2025

Primark запускає манекен на інвалідному візку — крок до інклюзивнішої моди

Primark представив новий манекен, спеціально створений для представлення людей, які користуються інвалідними візками. Це перший такий випадок для мережі й важливий крок у напрямку більш інклюзивного шопінгу. Про це повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на Retail Detail.

Манекен отримав ім’я «Софі» — на честь британської телеведучої Софі Морган, яка є користувачем інвалідного візка та брала участь у розробці моделі. Робота над дизайном тривала понад рік. У Primark прагнуть показати ширший спектр типів фігур і зовнішності, які відповідають реальним покупцям. Компанія також працює над розширенням лінійки манекенів, які краще відображають різноманітність своїх клієнтів.

Інклюзивність — не новий напрямок для Primark. З січня мережа співпрацює з британською дизайнеркою Вікторією Дженкінс, засновницею інклюзивного бренду Unhidden. У рамках співпраці створюється одяг для людей з інвалідністю: тренчі з укороченою спинкою для користувачів візків, штани з магнітними застібками, речі з прихованими отворами для медичного обладнання — зокрема стомічних апаратів і інсулінових помп.

Primark поступово відходить від іміджу дискаунтера, зосередженого виключно на низькій ціні. Про нову стратегію компанії розповість директор з продажу в Бельгії Олів’є Крепен на Дні роздрібного маркетингу RetailDetail, який відбудеться 25 вересня в Антверпені. Участь у заході також візьмуть Takko Fashion та Action. Квитки — за посиланням нижче.

Читайте також: Primark випустив лінійку одягу для людей з обмеженими можливостями