McDonald’s запустив найбільшу маркетингову кампанію в історії — і це спрацювало

McDonald’s вдалося розвернути ситуацію з продажами завдяки страві «A Minecraft Movie» — наймасштабнішій маркетинговій кампанії за всю історію бренду. Про це повідомляє TradeMaster.UA.

Продажі у США в закладах, що працюють щонайменше рік, зросли на 2,5% за квартал, який завершився 30 червня. Це поклало край двом поспіль кварталам падіння. Успіх компанія пов’язує із «видатним маркетингом», що включав масштабну промокампанію фільму та запуск нових хрустких курячих стріпсів.

У березні McDonald’s випустив спеціальний Happy Meal із тематичними іграшками та меню для дорослих, приурочений до виходу фільму Minecraft, який зібрав майже $1 млрд у світовому прокаті. Кампанія охопила 100 ринків і допомогла глобальним продажам у порівнюваних закладах зрости на 3,8%. Загальний виторг компанії зріс на 5% і досяг $6,8 млрд.

Попри це, генеральний директор Кріс Кемпчинський визнає, що споживачі з низькими доходами скорочують свої витрати. Їхня відвідуваність знову впала на двозначний відсоток. Водночас клієнти із середнім рівнем доходу стали активнішими. McDonald’s планує зберігати привабливі ціни — зокрема, залишити Snack Wrap за $2.99 до кінця року.

Кемпчинський зазначив, що споживачі занадто часто бачать комбо-набори дорожче $10, і це псує загальне сприйняття цінності. «Ми маємо це змінити», — наголосив він. Наразі компанія веде переговори з франчайзі щодо можливих змін цінової політики.

Надалі McDonald’s не збавляє темпу. Уже наступного тижня мережа представить нову ностальгійну страву для дорослих — «McDonaldland» з коктейлем зі смаком загадки. А у вересні планується оновлення напоїв під брендом CosMc у 500 ресторанах після закриття відповідного спін-офу.

Читайте також: McDonald's відмовляється від пончиків Krispy Kreme

TradeMaster в соціальних мережах

З приводу розміщення новин пишіть на press@trademaster.com.ua