20 серпня 2025

Maxima та Lidl Latvija зійшлися у суперечці через "оманливу" рекламу

Між Maxima Latvija та Lidl Latvija розгорівся конфлікт через рекламну кампанію, яку Maxima вважає такою, що вводить споживачів в оману. Суперечка стосується порівняльної реклами цін на гречку приватних торгових марок. Про це повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на ESM Magazine.

У заяві Maxima йдеться, що реклама Lidl, яка транслювалася в червні та липні 2025 року, створила помилкове враження, що продукти власної марки Maxima коштують дорожче, ніж аналогічні товари Lidl.

Зокрема, у рекламі Lidl порівнювала свою гречку приватної марки за 1,75 євро з гречкою Maxima Well Done, але, за словами Maxima, у магазинах була доступна дешевша альтернатива — гречка Extra Line (800 г) за 1,38 євро.

Maxima також стверджує, що Lidl застосовувала подібний підхід і до інших продуктів, у результаті чого дешевші товари Maxima не були враховані, що могло ввести споживачів в оману.

«У результаті покупці могли зробити неправильний вибір та придбати дорожчі товари», — заявили у Maxima.

«Це питання не лише конкуренції, а й порушення принципів чесного бізнесу та прав споживачів», — наголосила Кароліна Зигмантайте, голова Maxima Latvija.

У Lidl Latvija відкидають усі звинувачення. Керівниця відділу комунікацій Дана Хасана пояснила, що порівняльні цінові кампанії є звичною маркетинговою практикою, заснованою на контрольних покупках або публічно доступних даних.

«Нашою метою є надання прозорої інформації про ціни у конкретний момент часу», — зазначила Хасана.

У Lidl також додали, що ні європейське законодавство, ні рішення Суду ЄС не зобов’язують обмежуватися лише найдешевшими товарами у порівняннях.

Нагадаємо, що у 2023 році Державна служба захисту прав споживачів Латвії (SCPS) оштрафувала UAB Lidl Lietuva на 100 000 євро за введення споживачів в оману у схожій рекламній кампанії.

Читайте також: Lidl відкрив перший непродовольчий магазин і кидає виклик Action та TEDi