16 грудня 2025

Unilever вчиться відпрати «плями покоління Z»

Плями від червоного вина та соусу каррі на одязі британців поступово змінюються на плями від матчу, латте та бабл-ті. У зв'язку з цим компанія Unilever вирішила оновити рецепти порошків Persil і Surf — щоб вони справлялися із «плямами покоління Z». Наразі пральні бренди реагують не просто на бруд, а на культурні тренди, повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на The Guardian.

У рекламі пральних порошків раніше основна увага приділялася плямам від бруду та трави. Ці плями нікуди не поділися, проте з появою нових пігментів тестуються і нові формули. За даними опитування 2 тис. британців, червоне вино (47%) і соус каррі (47%), як і раніше, залишаються головними джерелами плям під час прання у Великій Британії. Однак для покоління Z це жир від фастфуду (40%), кави та чай (29%).

Саме японський зелений чай очолив перший в історії «Індекс плям». За ним слідують аперитив і бабл-ти. Ці напої офіційно стали символами часу, а за сумісництвом - головним болем для всіх, хто стирає світлі худі.

Проблема не тільки у напоях, а й у звичках поколінні Z. Семеро з десяти британців до 30 років брудняться щотижня (порівняно з 16% у бумерів), дев'ять із десяти хоча б раз викидали річ через плями.

Топ-10 найпоширеніших плям покоління Z:

- Матч (39%).

- Алкогольні коктейлі (38%).

- Помада (37%).

- Протеїнові та спортивні напої (35%).

- Бабл-ти (35%).

- Лак для нігтів (35%).

- Соуси (34%).

- Дезодорант (33%).

- Тональний крем (32%).

Unilever не вперше адаптує свої порошки під нові реалії. Рік тому Unilever випустила аналог Persil — засіб Wonder Wash, призначений для боротьби із затхлим запахом спортивного одягу. Видання зазначає, що зусилля компанії боротьби з новими плямами особливо своєчасні на тлі того, що кольором 2026 року за версією Pantone названо білим.

Читайте також: CEO Unilever назвав рекламні розсилки великих брендів «підозрілими»