Nestlé збільшить інвестиції у маркетинг

Продажі Nestlé за підсумками 2025 року просів на 2%, а чистий прибуток скоротився на 17%. Компанія має намір зробити деякі кроки по оздоровленню бізнесу, у тому числі зробити ставку на збільшення маркетингових інвестицій. Про це повідомляє TradeMaster.UA.

Прибуток компанії склав 9,03 млрд швейцарських франків, а виручка -89,49 млрд. Органічний зростання досяг 3,5% завдяки сталому попиту на ключові бренди.

Генеральний директор Філіп Навратіл зазначив, що компанія модернізує підхід до маркетингу та інновацій, збільшуючи витрати на просування та розробку нових продуктів. "Ми збільшуємо інвестиції в перспективні платформи зростання, які тепер мають розширене охоплення і становлять 30% продажів", - заявив він.

У рамках нової стратегії Nestlé зосередиться на чотирьох пріоритетних категоріях – каві, продуктах для свійських тварин, харчуванні та снеках. Компанія також об'єднає бізнес Nestlé Health Science із напрямком харчування для посилення бренду та операційної ефективності.

Одночасно Nestlé переглядає стратегію у категорії морозива — розглядає можливість скорочення своєї частки у спільному підприємстві Froneri та передачі частини підрозділів під його управління. Така реструктуризація спрямована на оптимізацію портфеля та перерозподіл маркетингових ресурсів на користь категорій з більш високим потенціалом зростання та маржинальністю.

Очікується, що у 2026 році органічне зростання прискориться до 3-4% за рахунок фокусних маркетингових інвестицій та оптимізації портфеля.

Читайте також: Nestlé відкликає нову партію дитячої суміші

TradeMaster в соціальних мережах

З приводу розміщення новин пишіть на press@trademaster.com.ua