Unilever ставить на інфлюєнсерів: продуктовий підрозділ довірився агенції SAMY

Unilever посилює фокус на роботу з блогерами: продовольчий підрозділ компанії передало глобальну стратегію інфлюєнсер-маркетингу агентству SAMY. Партнерство охопить просування таких брендів як Hellmann's і Knorr і запуститься відразу на 13 ключових ринках. Про це повідомляє TradeMaster.UA.

У центрі стратегії — перехід до моделі many-to-many та масштабне співробітництво з креаторами. Агентство SAMY задіяє свою платформу Maia, що об'єднує понад 120 млн інфлюєнсерів по всьому світу та надає інструменти аналітики для оцінки ефективності кампаній. Таким чином Unilever вибудовує єдину екосистему роботи з контент-мейкерами — від пошуку партнерів до вимірювання бізнес-результатів.

SAMY не лише запускатиме кампанії, а й запропонує глобальну систему взаємодії з інфлюєнсерами — з єдиними стандартами комунікації, метриками та принципами оцінки. При цьому локальність залишається ключовим елементом: команди у США, Великій Британії, Бразилії, Індонезії, Німеччині, Франції та інших країнах вибудовуватимуть співпрацю з урахуванням національних та культурних відмінностей.

В Unilever наголошують, що ставка на креаторів — частина ширшої цифрової трансформації та переходу до соціальних каналів. Бренди компанії прагнуть зробити комунікацію більш автентичною та нативною, а також посилити залучення аудиторії.

Згідно зі звітом Kolsquare «Стан інфлюєнс-маркетингу в Європі: продукти харчування та напої», бренди активно збільшують бюджети, розширюють списки творців контенту та вибудовують довгострокові інтегровані стратегії, що поєднують PR, рекламу та комунікації. У Європі вже половина брендів співпрацює з 11-49 інфлюєнсерами на рік.

Читайте також: Unilever розглядає об'єднання продовольчого бізнесу з McCormick

TradeMaster в соціальних мережах

З приводу розміщення новин пишіть на press@trademaster.com.ua