25 березня 2026

Harley-Davidson запустив масштабну реструктуризацію

Harley-Davidson оголосив про глобальні скорочення персоналу після зниження річного прибутку на 26% за підсумками 2025 року. Рішення пов'язане з ослабленням попиту та посиленням тиску на операційні показники бренду, включаючи зниження рівня споживчої довіри. Про це повідомляє TradeMaster.UA.

Генеральний директор Арті Старрс ініціював перегляд витрат, реструктуризацію бізнес-процесів та повернення частини співробітників до штаб-квартири в Мілуокі. За його словами, це має підвищити ефективність та прискорити ухвалення управлінських рішень.

Частина співробітників вже отримала повідомлення про скорочення, які стосуються глобальної команди компанії. При цьому точна кількість позицій не розкривається.

За підсумками року Harley-Davidson зафіксувала прибуток на рівні $339 млн — приблизно на чверть нижче за показники попереднього року. Зниження відображає загальний спад попиту і тиск, що посилюється, на операційну модель бізнесу.

Експерти зазначають, що на тлі економічної нестабільності та трансформації споживчої поведінки компанія втрачає не лише частку ринку, а й лояльність аудиторії. Бренд розкритикував співтовариство байкерів через обмежений модельний ряд і високі ціни.

Додатковим фактором стало зняття з продажу в Європі моделі Sportster через невідповідність екологічним стандартам, що фактично позбавило компанію представництва у бюджетному сегменті, зробивши її менш доступною.

Тепер компанія зосередиться на оптимізації асортименту продукції та зміцненні взаємодії з клієнтами. Реструктуризація розглядається як спроба повернути стійкість та оновити стратегію легендарного бренду.

У 2020 році Harley-Davidson скоротив близько 700 робочих місць по всьому світу в рамках глобальної реорганізації бізнесу на тлі економічної кризи, спричиненої пандемією коронавірусу. Скорочення торкнулося приблизно 13% персоналу.

Читайте також: Материнська компанія IKEA скоротить 800 співробітників