Покоління Z більше довіряє відгукам, ніж інфлюєнсерам

72% представників покоління Z вважають відгуки покупців найнадійнішим джерелом в оцінці брендів. При цьому довіра до брендової реклами та публікацій у соцмережах виявилася значно нижчою. Такі дані містяться у дослідженні Talker Research, повідомляє TradeMaster.UA.

Так, молода аудиторія більше довіряє незалежним сторонам — дослідженням (68%), думкам експертів (68%) та публікаціям новин (58%), ніж контенту інфлюєнсерів чи самій рекламі. Довіра до брендової реклами та публікацій у соцмережах виявилася нижчою (по 57%), а контент від інфлюєнсерів зайняв лише сьоме місце (55%). Ще менше зумери вірять рекламним акціям та спецкампаніям (46%).

37% респондентів зазначили, що їх спонукає до взаємодії з брендом (підписка, реєстрація, купівля), насамперед зрозуміла та корисна інформація, а 35% – можливість побачити думки «реальних людей».

Підсумовуючи, автори дослідження зазначили, що, незважаючи на зростання інфлюєнс-маркетингу, покоління Z стає дедалі скептичнішим до платної реклами та шукає справжні джерела інформації.

Серед росіян основним орієнтиром при виборі товарів залишаються відгуки реальних покупців. Корисними вважають 72% опитаних — майже вдвічі більше, ніж огляди блогерів (39%) або рекомендації на спеціалізованих сайтах (34%).

Читайте також: Покоління Z стає головним драйвером покупок через ШІ

TradeMaster в соціальних мережах

З приводу розміщення новин пишіть на press@trademaster.com.ua