VARUS став переможцем національної премії «Big Trade-Marketing Award-2026»

Торгова мережа VARUS перемогла в номінації «Trade-гейміфікація» премії «Big Trade-Marketing Award-2026». Нагородження відбулось у рамках ХVІ Міжнародної практичної конференції Food&NonFood Master & Big Trade-Marketing Show-2026, яка щорічно збирає кращі компанії в ритейлі.

Національна премія Big Trade-Marketing Award-2026 присуджується за визначні та успішні маркетингові стратегії, які були реалізовані у 2024-2026 рр.

Місія премії полягає в просуванні та визнанні креативних трейд-маркетингових стратегій та їхніх авторів, стимулюючи інноваційні підходи та покращувати стандарти у цій сфері для сприяння загального розвитку маркетингової індустрії.

Мета премії: сприяти обміну кращими практиками та стимулювати розвиток сучасних тенденцій у сфері маркетингу, піднімати стандарти та підвищувати якість трейд-маркетингових стратегій в Україні.

Оцінка діяльності учасників проводиться на основі наданих даних про діяльність компанії за підсумками вказаного періоду, визначається обсягом виконаних робіт, фінансовими показниками та реалізованими проєктами в даному напрямку.

У 2025 році VARUS реалізував масштабний digital-проєкт «Варусятко Тамагочі», який перетворив мобільний додаток із сервісного інструмента на щоденну точку взаємодії з брендом. Ми поставили перед собою чіткі бізнес-цілі: залучити нових користувачів, підвищити активність у додатку, збільшити частоту покупок та посилити роль цифрової програми лояльності.  Гра тривала з листопада 2025 до січня 2026 року. Понад 197 000 користувачів долучилися до проєкту, а 150 000 нових завантажень забезпечили значне розширення аудиторії додатку. Користувачі виконали понад 2 мільйони ігрових завдань, інтегрованих із реальними покупками та сервісами ритейлера. 

Кампанія продемонструвала відчутний бізнес-ефект:

- середній чек зріс на 15%,

- покупки з використанням цифрової картки лояльності — на 18%, а кількість нових - унікальних користувачів додатку — на 20%.

Додатково онлайн-замовлення через мобільний додаток зросли на 17%, використання сервісу Scan&Go — на 45%, а Telegram-канал VARUS отримав +20 тисяч нових підписників. 

Ключовим результатом стала зміна поведінки клієнтів: частота входів у додаток зросла на 20%, кількість сесій — на 27%, а середній час перебування — на 32%. 

«Варусятко Тамагочі» довів, що гейміфікація — це не розвага, а стратегічний інструмент формування лояльності, retention та довгострокової цінності клієнта.

ХVІІ Міжнародна конференція Food&NonFood Master & Big Trade-Marketing Show-2026 об’єднала понад 2000 власників та топ-менеджерів роздрібних мереж і постачальників FMCG-сегменту з усієї України. Фокус конференції був зосереджений на інноваціях, стратегіях розвитку та адаптації бізнесу до змін, що сталися на ринку, зокрема внаслідок війни. Подія спрямована на розвиток партнерства між ритейлерами та постачальниками, пошук нових рішень для сталого розвитку компаній та відновлення бізнесу.

Читайте також: METRO Cash & Carry Ukraine стала переможцем національної премії «Retail-in-Ukraine-2026»

TradeMaster в соціальних мережах

З приводу розміщення новин пишіть на press@trademaster.com.ua