Unilever розширила штат інфлюєнсерів до 300 тисяч людей

Компанія Unilever стрімко переходить від традиційної реклами до великої екосистеми, що ґрунтується на взаємодії з впливовими особами. Так, якщо два роки тому Unilever співпрацювала приблизно з 10 тис. прихильниками бренду, то сьогодні ця кількість зросла майже до 300 тис. осіб, які рекомендують продукцію компанії на різних ринках. Про це повідомляє TradeMaster.UA.

Unilever робить ставку на нову модель просування, засновану на широкій мережі інфлюєнсеров. Замість централізованих кампаній компанія вибудовує розподілену систему впливу, де роль єдиного «голосу бренду» замінюють сотні тисяч людей, які взаємодіють із аудиторією на різних платформах.

Така стратегія відбиває глибші зміни у поведінці споживачів. Сьогодні люди частіше орієнтуються думки інших, а чи не на прямі рекламні повідомлення. У Unilever це оформлено в концепцію SASSY — підхід, який наголошує на актуальності, культурній залученості та постійному оновленні брендів, щоб вони не нав'язували повістку, а органічно в неї вписувалися.

Компанія підкріплює цю трансформацію серйозними інвестиціями. Частка витрат на маркетинг зросла з 13% від виручки до більш ніж 16%, що, за визнанням керівництва, необхідно для конкуренції у новому середовищі. При цьому Unilever все ще шукає стійкі способи вимірювання ефективності таких вкладень, оскільки віддача в інфлюєнсер-екосистемі залежить від алгоритмів і швидко змінюваних навичок користувача.

Крім цифрового впливу компанія посилює присутність в офлайн-просторі — від роздрібних точок до глобальних подій на зразок Чемпіонат світу з футболу FIFA. У результаті формується нова модель маркетингу: замість прямого переконання бренди все частіше покладаються на залучення та рекомендації, дозволяючи іншим говорити від імені.

Читайте також: Unilever і McCormick уклали мегаугоду на $44,8 млрд

TradeMaster в соціальних мережах

З приводу розміщення новин пишіть на press@trademaster.com.ua