Бренди активніше переходять до інфлюєнс-маркетингу

Споживчі бренди все активніше переходять до інфлюєнс-маркетингу, прагнучи використати потенціал онлайн-відео, що забезпечує більш глибоке залучення аудиторії. Однак разом із цим каналом з'являються і нові складнощі, пов'язані з керуванням контентом та виміром ефективності, повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на FT.

Показовий приклад – кампанія Vaseline Verified. Виявивши мільйони роликів із нестандартними способами застосування своєї продукції, компанія вирішила інтегруватися у цей тренд. Вона залучила вже 450 інфлюєнсеров і почала відзначати перевірені способи використання продуктів спеціальним знаком. Кампанія швидко набрала сотні мільйонів переглядів, що позитивно позначилася на продажах.

Сьогодні подібні ініціативи стають важливою частиною маркетингових стратегій, особливо у сегменті споживчих товарів. Ринок інфлюєнс-маркетингу стрімко зростає і, за даними Statista за 2025 рік, оцінюється в $32 млрд, що на 35 відсотків більше, ніж у 2024 році.

За словами представників індустрії, соціальні мережі фактично замінили традиційні цифрові канали, а контент від інфлюєнсерів утримує увагу аудиторії довше, ніж класична реклама.

Компанії застосовують різні підходи до співпраці з блогерами - від участі знаменитостей до залучення мікро-і наноінфлюєнсера. Такі кампанії можуть масштабуватись органічно, коли користувачі самі підхоплюють ініціативу. В результаті інфлюєнс-маркетинг із допоміжного інструменту перетворився на повноцінний елемент рекламних стратегій.

Тим не менш, цей напрямок має і суттєві недоліки. В обмін на додатковий час перегляду компаніям доводиться відмовлятися від контролю над творчою стороною маркетингу і розвивати більш конструктивний підхід до роботи. Крім того, різноманітність форматів та учасників ускладнює оцінку ефективності: традиційні метрики тут працюють гірше. Незважаючи на це, за успішної реалізації такі кампанії можуть значно перевершувати класичні медіа з віддачі інвестицій.

Читайте також: Unilever розширила штат інфлюєнсерів до 300 тисяч людей

TradeMaster в соціальних мережах

З приводу розміщення новин пишіть на press@trademaster.com.ua