29 травня 2026

Coca-Cola посилює залучення фанатів у кампанії до FIFA World Cup 2026

Маркетингові кампанії Coca-Cola, присвячені FIFA World Cup 2026, допомагають бренду зміцнювати емоційний зв’язок із футбольними вболівальниками та підвищувати рівень їхньої залученості. Про це йдеться в дослідженні аналітичної компанії GlobalData, повідомляє TradeMaster.UA.

Аналітики зазначають, що виробник напоїв активно використовує тренд на цифрові маркетингові кампанії з інтеграцією фанатів у взаємодію з брендом. За словами аналітика GlobalData Шреясі Маджумдер, Coca-Cola застосовує платформу FIFA для посилення лояльності до бренду та створення емоційного резонансу через досвід споживачів.

Одним із ключових елементів кампанії стало поєднання фізичного продукту з цифровими активностями. Coca-Cola перетворює банки та пляшки на інструменти взаємодії, пропонуючи споживачам механіки на кшталт «Відкрий. Скануй. Забивай. Вигравай» або шанс отримати квитки на матчі чемпіонату світу. Таким чином бренд стимулює участь фанатів через інтерактивні цифрові канали.

Крім того, Coca-Cola посилює присутність кампанії через рекламні ролики, зокрема «A New Star Is Coming to Hollywood», які акцентують увагу на атмосфері майбутнього турніру та ролі бренду у футбольному святі. Окремі кампанії — «The Real Magic of FIFA World Cup 2026» та «Uncanned Emotions» — спрямовані на емоційне залучення аудиторії.

У GlobalData вважають, що Coca-Cola прагне закріпити свої продукти як невід’ємний елемент фанатського досвіду під час чемпіонату світу. За словами Маджумдер, компанія намагається вийти за межі традиційного просування продукту, використовуючи емоційність футболу для формування довготривалого зв’язку між брендом і споживачами.

Читайте також: Росія атакувала об’єкт Coca-Cola в Україні

Автор: Андрій Іванов