Маркетологи не поспішають відмовлятися від терміну SEO в епоху ШІ

Компанія Fractl опитала американських маркетологів, які відповідають за просування брендів у пошукових системах та сервісах зі штучним інтелектом. Дослідження показало, що, незважаючи на появу нових термінів, на зразок GEO, AEO та LLM, більшість фахівців продовжують використовувати звичне поняття SEO. Про це повідомляє TradeMaster.UA.

За даними опитування, 81% маркетологів усередині компаній, як і раніше, говорять саме про SEO, коли обговорюють стратегію підвищення видимості в пошуку з використанням ШІ. Тільки 19% використовують термін GEO, 15% – LLM Optimization, а 10% – AEO. При пошуку підрядників ситуація схожа: 70% вводять у пошуковій системі запити на кшталт «AI search optimization» або просто «SEO», тоді як нові абревіатури зустрічаються значно рідше.

Дослідження також показало, що ринок поки що перебуває на етапі адаптації до нових підходів. Лише 27% компаній офіційно впровадили нову термінологію у свої процеси, а 73% або продовжують обговорювати зміни, або не планують відмовлятися від звичного SEO.

Ще один висновок стосується довіри до постачальників послуг. 36% респондентів назвали головним тривожним сигналом зловживання модними термінами без зрозумілого пояснення суті послуги. Для маркетологів важливішими є реальні кейси та прозорий опис підходів, ніж нові абревіатури.

При цьому інтерес до пошуку з використанням ШІ продовжує зростати. У середньому компанії вже направляють 24% бюджетів на SEO та контент на завдання, пов'язані з видимістю в ШІ-пошуку, а 66% маркетологів використовують нейромережі для оцінки потенційних підрядників. Серед платформ для просування найбільшого пріоритету респонденти віддають ChatGPT Search — його назвали ключовим майданчиком 34% учасників опитування.

Читайте також: Більшість маркетологів очікують зростання бюджетів у 2027 році

Автор: Андрій Іванов

TradeMaster в соціальних мережах

З приводу розміщення новин пишіть на press@trademaster.com.ua