18 серпня 2026

MALT DRINK: Аврора та Underwood створили нову категорію напоїв в Україні

Напій «Ячча» створений для тих, хто любить відкривати нове та не боїться експериментувати зі смаками. Це продукт, який складно віднести до вже існуючих категорій напоїв. Його основа — натуральний солод, а смак поєднує освіжаючість лимонаду, насиченість квасу та яскраві ягідні нотки. Саме так народилася нова для українського ринку категорія — MALT DRINK.

Новинка привертає увагу ще до першого ковтка. Яскрава банка зі сміливим дизайном і бунтівним характером виділяється на полиці та одразу задає настрій. Але головне відкриття чекає всередині — незвичний смаковий досвід, який важко порівняти з будь-яким іншим.

«Ячча — це більше, ніж просто напій. Це новий смаковий досвід, який не вписується у звичні категорії та дарує людям нові емоції. Ми в "Аврорі" любимо відкривати для наших покупців щось нове. І переконані, що саме такі сміливі колаборації дозволяють створювати продукти, які стають справжнім відкриттям для широкої аудиторії», — коментує Анастасія Задорожна, операційна лідерка відділу брендингу мережі «Аврора».

Спільна робота команд «Аврори» та Underwood стала прикладом того, як партнерство дозволяє створювати не просто новий продукт, а цілу категорію. «Ячча» поєднує експертизу Underwood у виробництві напоїв та прагнення «Аврори» пропонувати покупцям оригінальні рішення, яких ще немає на українському ринку.

«Найкращі напої – це ті, які після першого ковтка викликають запитання: “Що це взагалі було?”. Саме такі продукти дарують нові емоції та новий смаковий досвід. Так і народилася “Ячча” – напій на стику категорій, який, сподіваємося, відкриє для українських споживачів абсолютно новий формат», — додає Павло Лінєвич, маркетинг-директор Underwood.

Новинка представлена в магазинах мережі «Аврора» у Києві, Харкові, Львові, Одесі, Івано-Франківську, Дніпрі, і, на сайті avrora.ua та на сайті Underwood.

Для «Аврори» партнерства — це частина довгострокової бізнес-стратегії. Компанія й надалі розвиватиме спільні проєкти, які створюють цінність для клієнтів, допомагають партнерам масштабувати інноваційні продукти та формують сильний емоційний зв'язок із покупцями.

Довідка

«Аврора» — група компаній з прямими іноземними інвестиціями від фонду Horizon Capital, яка динамічно розвивається, налічуючи понад 1 900 магазинів «Аврора» на території України та понад 60 магазинів Aurora в Румунії.