21 серпня 2026

WARC: витрати на ритейл-медіа досягнуть $223 млрд до 2027 року

Світові витрати на ритейл-медіа у 2026 році перевищать $200 млрд, а до 2027 року можуть досягти $223,4 млрд. При цьому темпи зростання ринку поступово знижуються, що змушує ритейлерів шукати нові способи збільшення рекламних доходів без погіршення купівельного досвіду. Про це повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на дослідження WARC.

Однією з основних проблем стає рекламне навантаження. За даними дослідження, Amazon, Walmart, The Home Depot та Macy's в середньому розміщують понад 20 рекламних оголошень на сторінці. У міру уповільнення ринку у ритейлерів може з'явитися стимул збільшувати кількість рекламних розміщень, проте це здатне зробити інтерфейси менш зручними для покупців.

Ще одна проблема – ефективність таких форматів для побудови бренду. Ритейл-медіа добре працює з уже сформованим попитом та допомагає доводити користувача до покупки, але значно слабше підходить для довгострокового розвитку бренду. Тому рекламодавцям доводиться шукати поєднання сегмента коїться з іншими каналами, включаючи CTV, соціальні мережі та роботи з творцями контенту.

Ринок залишається вкрай концентрованим. У США Amazon 2025 року займала близько 78% витрат на ритейл-медіа, тоді як на Walmart припадало 7,5%, а на решту гравців разом — 14,5%.

WARC зазначає, що подальше зростання сегмента залежатиме не тільки від обсягу реклами, що розміщується, але і від якості користувальницького досвіду і креативу. Рекламодавцям належить знайти баланс між монетизацією аудиторії та кількістю реклами, щоб зростання рекламних доходів не обернулося зниженням ефективності самих кампаній.

Читайте також: Nielsen: ресейл змінює правила fashion-ринку

Автор: Андрій Іванов