Алкоголь в Європі може втратити впізнаваний дизайн пляшок через екологічний закон

Європейські виробники алкоголю побоюються, що новий закон Євросоюзу щодо скорочення відходів може призвести до того, що пляшки стануть схожими один на одного, і це позбавить їхньої можливості виділитися на ринку, повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на Politico.

Для алкогольних брендів форма, матеріал і дизайн пляшки майже такі ж важливі, як і напій усередині: це візуальне втілення історії, що стоїть за напоєм, підкреслює видання. Наприклад, джин Tanqueray легко впізнати по циліндричній пляшці зі смарагдово-зеленого скла, а віскі Jack Daniel's — по квадратній пляшці з гострими плічками.

Французька скляна компанія Saverglass вже 20 років виготовляє пляшки для горілки Grey Goose. За словами президента компанії Еммануеля Ладена, горілка впізнавана завдяки фірмовому силуету гусака на пляшці, матовому склі та декоративних деталях.

Проте з 2030 р. новий екологічний закон зобов'яже виробників використовувати якнайменше матеріалів для пакування продукції. Європейська рада підкреслює, що тільки маркетингові цілі не можуть виправдовувати використання надмірної упаковки.

Виробники алкоголю побоюються, що за суворого виконання цих вимог пляшки різних брендів стануть схожими один на одного. Це може торкнутися не тільки вина та міцних напоїв, але й парфумерії. "Якщо завтра у всіх буде однакова пляшка, то історії горілки Grey Goose більше не буде", - попереджає Ладен.

Обмеження торкнуться і невеликих виробників. Наприклад, бретонська компанія Moby Dick розливає алкоголь у пляшки з товстого прозорого скла з етикетками у стилі ар-деко та дерев'яними пробками із зображенням кита. При цьому Moby Dick використовує тару повторно. Компанія викуповує порожні пляшки у клієнтів за 1 євро.

Читайте також: Campari продасть бренди коньяку та текіли

Автор: Андрій Іванов

TradeMaster в соціальних мережах

З приводу розміщення новин пишіть на press@trademaster.com.ua