01 вересня 2026

Головні тренди б'юті-ринку 2026 року

Результати більш ніж десятка найбільших косметичних компаній за перше півріччя 2026 року відображають кілька ключових трендів: прискорення зростання категорії догляду за волоссям, посилення позицій корейської косметики в Північній Америці та повернення китайського ринку до позитивної динаміки. Дослідження, проведене WWD, показало, що компанії також переглядають річні прогнози залежно від регіону та категорій. Про це повідомляє TradeMaster.UA.

Догляд за волоссям — драйвер зростання

Догляд за волоссям продовжує набирати обертів. У L'Oréal підрозділ професійної косметики показав зростання 11,6% у першому півріччі. Генеральний директор Ніколя Ієронімус зазначив, що компанія робить ставку на цю категорію: бренди Kérastase, Dercos та CeraVe показують двозначне зростання. Unilever також повідомила про високі однозначні показники у hair-сегменті завдяки Dove та K18. E.l.f. Beauty вийшла в категорію в червні із шістьма продуктами за ціною до 10 доларів, і, за даними компанії, майже половина покупців новинки стали новими клієнтами бренду. P&G та Kenvue також підтвердили, що сегмент став ключовим драйвером зростання.

Корейська косметика підкорює США

К-beauty зміцнює позиції в Північній Америці. Вперше з 2001 року продажі LG H&H в Америці випередили китайські: зростання на 47,3% до 205,8 млрд вон. Бренд Dr. Groot вийшов у найбільші групи Costco та Sephora. Amorepacific також показав зростання продажів на 56,5% завдяки брендам CosRx та Aestura.

Китай повертається до зростання

Китайський ринок повернувся до позитивної динаміки. L’Oréal зафіксував зростання у преміум-сегменті, а P&G вперше за 15 кварталів збільшив частку на ринку Китаю за рахунок змін у стратегії виведення продуктів та брендингу. Colgate-Palmolive також відзначив стійке зростання в країні, незважаючи на агресивну конкуренцію та зсув в онлайн-канали. Interparfums підтвердив, що китайський парфумерний ринок показує значне зростання, хоча поки що залишається невеликим за обсягом.

Конфлікт на Близькому Сході виявився м'якшим за прогнози

Незважаючи на конфлікт, що продовжується, вплив регіону Близького Сходу на бізнес виявився менш серйозним, ніж очікувалося. L’Oréal оцінив втрати у 30 млн євро, в основному за рахунок категорії косметики для поїздок та туризму, але зазначив, що ринки Ізраїлю та Саудівської Аравії відновилися. Puig також повідомив про здоровіше відновлення локальних ринків. P&G зберігає прогноз втрат в 1 млрд доларів через конфлікт, але зазначає, що основний вплив прийде на першу половину 2027 фінансового року. Interparfums зафіксував падіння продажів на Близькому Сході та в Африці на 24% у другому кварталі.

Автор: Андрій Іванов