02 вересня 2026

Amazon звинуватили у штучному завищенні цін на рекламних аукціонах

Федеральна торгова комісія США (Federal Trade Commission; FTC) та влада 22 штатів подала позов проти Amazon, звинувативши компанію у використанні прихованих механізмів для штучного підвищення цін на рекламних аукціонах. За версією регулятора, Amazon за сім років могла отримати від рекламодавців десятки мільярдів доларів за рахунок непрозорого ціноутворення. Про це повідомляє TradeMaster.UA.

Згідно з позовом, з 2019 року компанія додавала до аукціонів Amazon Ads приховану надбавку, яку всередині Amazon називали «м'якою резервною ціною». Йдеться зокрема про рекламу товарів, Sponsored Brands та медійну рекламу.

FTC стверджує, що надбавка фактично створювала додаткову ставку з боку самої Amazon, через що рекламодавці платили більше, ніж мали б за заявленої моделі аукціону другої ціни. За даними регулятора, у 2024 році приблизно у 80% аукціонів Sponsored Products рекламодавці платили власну максимальну ставку проти 30-40% у 2021 році.

В Amazon звинувачення відкинули, заявивши, що FTC неправильно розуміє принципи роботи рекламодавців. Компанія стверджує, що рекламодавці орієнтуються на фактичну ефективність кампаній, а модель аукціону, що діє, дозволяє їм отримувати більш високі результати. За оцінкою Amazon, з 2021 по 2025 рік рекламодавці завдяки підходу компанії заощадили понад $8 млрд.

В Amazon також заявили, що резервні ціни поширені в рекламній індустрії та використовуються іншими великими гравцями.

Рекламний бізнес компанії продовжує зростати: в останньому кварталі його виторг збільшився на 26% рік до року, до $19,8 млрд, а сама Amazon розраховує досягти $100 млрд рекламної виручки до 2027 року.

Читайте також: FedEx та Amazon намагаються розширити використання роботизованих рук для прискорення обробки вантажів

Автор: Андрій Іванов