Розничные сети Южной Африки сделают акцент на развитии товаров private label

На сегодняшний день уровень проникновения собственных торговых марок на розничный рынок Южной Африки достаточно низкий по сравнению с развитыми рынками. Так как в скором будущем начнется резкое развитие данного сегмента, то ритейлерам важно построить прозрачную стратегию развития данных товаров.

В Южной Африке товары private label или no-name бренды представлены в трех сегментах: эконом, средний и премиальный. Как и в остальных странах развития собственной торговой марки, африканские сети делают акцент на маржинальность продуктов.

«Желание потребителей сэкономить в трудные времена может стать хорошим стимулом развития и роста потребления собственных торговых марок, - сказал Майкл ван Вик (Michael van Wyk), партнер и эксперт по потребительским предпочтениям компании Deloitte в Западной Капской провинции. - Ритейлеры продолжат вводить новшества и непосредственно влиять на потребительские предпочтения».

Важно отметить, что по сравнению со странами Европы и другими развитыми рынками, уровень проникновения собственных торговых марок в Южной Африке, является относительно низким. По оценкам Planet Retail, в среднем 9,3% населения отдает предпочтение товары private label, тогда как 24,7% всех расходов на продукты питания осуществляются через розницу. Для сравнения, в Великобритании, стране с самым высоким уровнем присутствия собственных торговых марок в Европе, доля СТМ в потребительской корзине составляет более 40%.

Как отметила Натали Берг (Natalie Berg), директор по исследованиям Planet Retail, увеличение доли СТМ может произойти за счет розничной сети Walmart, которая в прошлом году приобрела 51% акций Massmart. Ритейлер может поставлять ТМ "Great Value", которая представлена в каждом Walmart, за исключением Великобритании и Южной Африке.

Но, в свою очередь, Южная Африка больше всего насыщенна товарами private label среди стран с формирующейся рыночной экономикой, таких как Мексика, Китай и Россия.

Портал розничной и оптовой торговли TradeMaster

Перевод: Тамара РАДЧУК

Специально для портала о Собственных Торговых Марках trademaster.ua  по материалам businessday.co.za