Сеть Walgreen выпустила "зеленый" private label

Walgreen Co. вывела собственную линию бытовой химии без вредных веществ. Таким образом, компания продолжает расширение магазинных брендов и дифференцирование себя от конкурентов благодаря private label.

Более чем 7 900 аптек сети на этой неделе пополнились товаром по уходу за детьми и личной гигиены, чистящими средствами, изделиями из бумаги и компактными флуоресцентными лампочками под торговой маркой Ology. Среди продуктов детский лосьон и гель для тела, жидкий стиральный порошок и ополаскиватель, очиститель стекол, универсальное чистящее средство, шампунь и кондиционер.

«Компания надеется развить у потребителей желание покупать только безопасную продукцию, свободную от вредных химических веществ», - сказал в интервью Морис Алкемаде, вице-президент направления Private label и финансовый директор компании Walgreen.

Национальные производители уже не первый год выпускают экологически чистые продукты в категории «товары для дома», но они практически не меняют их состав уже на протяжении длительного времени. Розничная сеть Walgreen, представила товар с усовершенствованными формулами, тем самым став претендентом на получение лидерства.

В моющих средствах исключили такие вредные вещества как аммиак и хлор. При изготовлении туалетной бумаги, салфеток, бумажных полотенец и бумаги для копирования под ТМ Ology не страдает ни одно дерево. Салфетки, например, производятся в Китае из шелухи сахарного тростника и бамбука, выбелены без помощи хлора.
Кто из производителей делает продукцию для Walgreen, компания держит в секрете.

Еще 24 SKU Ology должны появиться на полках весной 2013 г. В целом Walgreen планирует расширять эту линию ближайшие пару лет. Цены на «зеленые» товары ниже, чем на национальные бренды.

Справка TM:

Walgreen Company — одна из крупнейших аптечных сетей в Соединенных Штатах Америки. По состоянию на 30 сентября 2010 года компания управляла более 7,600 аптеками во всех штатах США, включая Округ Колумбия и Пуэрто Рико. Штаб-квартира компании располагается в Дирфилде, Иллинойс.

Перевод: Анастасия РУБАНОВИЧ

Портал о розничной и оптовой торговле www.TradeMaster.UA

По материалам: chicagotribune.com