18 квітня 2025

Маркетингова Команда, яка надихає: АНЦ вдруге здобула нагороди на Big Trade-Marketing Award

27–28 березня 2025 року Київ перетворився на головний майданчик для професіоналів українського ритейлу та FMCG-індустрії. У ці дні відбулась щорічна виставка та конференція Food&NonFood Master & Big Trade-Marketing Show-2025, організована B2B медіа-групою TradeMasterGroup.

Масштабна подія зібрала понад 2000 учасників — серед них власники бізнесів, топ менеджмент, а також керівники напрямів маркетингу, продажів, логістики та закупівель. Захід став ключовою платформою для обміну досвідом, пошуку партнерств і обговорення нових викликів ринку.

У рамках заходу відбулося відзначення кращих мерчандайзингових команд на Big Trade-Marketing Show-2025: INNOVATE. ELEVATE. DOMINATE. Цього року дві премії Big Trade-Marketing Award отримала команда маркетингу «АНЦ» на чолі з Тетяною Паценко, маркетинг-директором мережі аптек «АНЦ». Саме трейд-маркетингова всеукраїнська акція «Оце знижки», яку провела мережа аптек «АНЦ» впродовж 2024 року, виграла одну з номінацій та отримала визнання, як «Найпопулярніша Trade-маркетингова кампанія» за проєкт “Оце оберіг” в рамках щорічної акції. Крім того, команда АНЦ була відзначена другою нагородою — у номінації «Найкраща маркетингова команда», що підкреслило високий рівень професійності та згуртованості фахівців, які стоять за успіхами бренду.

Яка основна ідея була покладена в акцію «Оце оберіги»? Як відбувався процес реалізації, які етапи?

Всеукраїнська акція мережі аптек АНЦ «Оце знижки» стала прикладом того, як комерційна ініціатива може трансформуватися у справжній культурний жест. Об’єднавши акційні знижки на ліки з відродженням українських традицій, ми створили проєкт, у якому турбота про здоров’я поєдналася з турботою про душу.

Щомісяця кожен, хто купував товари з акційного переліку в межах кампанії «Оце знижки», мав шанс виграти оберіг — символ сили, захисту та внутрішнього світла. Над створенням цих оберегів працювали справжні майстри: керамічні кулони ручної роботи виготовляли в “Парасоля Студія”, вкладаючи у них тепло своїх рук та сенс традиційної символіки. А срібні й золоті обереги, створені за підтримки «Укрзолото», стали преміальним втіленням ідеї цінності нашого коріння.

Особливу увагу ми приділили змістовному наповненню акції. В акційних журналах з’явилися ексклюзивні стікери-обереги, які не просто прикрашали сторінки, а розкривали сакральне значення кожного символу. Це додавало глибини і дозволяло учасникам не просто отримати подарунок, а доторкнутися до своєї культурної спадщини.

Тетяна Паценко, СМО мережі АНЦ: «Коли ми працювали над концепцією “Оце оберіги”, ми хотіли зробити щось більше, ніж просто чергову акцію зі знижками. Нам було важливо, щоб кожен дотик до проєкту ніс емоцію — теплу, справжню, пов’язану з українською душею. Ми шукали спосіб залучити аудиторію до діалогу — не лише про здоров’я, а й про культурну спадкоємність, про речі, які надають сили. Оберіг — це не лише прикраса, це символ турботи, памʼяті й внутрішньої опори. Саме тому ми вплели у механіку кампанії глибоку емоційну складову — і вона зрезонувала».

Проєкт реалізовувався у кілька етапів:
– розробка концепції та колаборацій з партнерами;
– запуск акційного механізму участі;
– оформлення візуальної та емоційної складової;
– масштабна комунікаційна кампанія у всіх каналах — від аптек до діджиталу.

Ефект не змусив себе чекати: приріст продажів акційних товарів склав від 30% до 45%, а активність клієнтів зросла на 16% у порівнянні з 2023 роком. Але головне — цей проєкт довів, що турбота може бути глибшою, ніж просто знижка. Це про оберіг, який щодня нагадує: у кожному з нас є сила, яку варто берегти.

Чим важливе отримання премії BIG Trade-Marketing Awards–2025? Які основні фактори допомогли отримати перемогу в номінації «Найкраща маркетингова команда», на вашу думку?

Основним фактором нашої перемоги, без перебільшення, стала команда. Це — команда, яка не боїться викликів, яка не боїться мислити інакше, не боїться брати на себе відповідальність і не боїться вкладати душу в кожен проєкт. Уже майже чотири роки наш склад залишається стабільним, і це — наша суперсила. Ми добре розуміємо одне одного, швидко синхронізуємось, довіряємо і завжди «граємо в довгу» — будуємо кампанії не на хайпі, а на цінностях.

Нагорода BIG Trade-Marketing Award–2025 стала визнанням щоденної, системної роботи: креативної, стратегічної та глибоко людяної. Ми не боїмося складних тем, не уникаємо емоцій і завжди шукаємо спосіб говорити з людьми чесно. Яскравим прикладом цього стала акція «Об’єднані турботою», яка перемогла в номінації «Найпопулярніша trade-маркетингова кампанія в соціальних мережах» у 2023 році — саме завдяки злагодженій командній роботі та щирому діалогу з аудиторією.