Ринок малої побутової техніки: значне падіння в першому кварталі 2009 року

Динаміка продажів на ринку малої побутової техніки
(млрд. грн.):



Джерело: GfK Retail and Technology Ukraine
В першому кварталі 2009 року обсяг продажів на ринку малої побутової техніки в грошовому вимірі скоротився на 13,5%. «Підвищення курсу валют з початком кризи викликало значне зростання цін на всі моделі. Мала техніка в меншій мірі схильна до технологічного старіння, отже ціну можна підвищити на будь-яку модель, на відміну від секторів IT чи споживчої електротехніки, де старі моделі завжди дешевшають», – коментує Сабін Жаннет, експерт GfK Ukraine. В основних продуктових групах малої побутової техніки найсильнішого падіння в фізичному вимірі зазнали пилососи (майже на 43%) і прилади для приготування їжі (на 35%) – категорія, що дуже сильно росла протягом всього 2008 року. Ще одна хітова категорія 2008 року – прилади для укладання волосся – також зазнала значного скорочення продажів в першому кварталі 2009 року (на 38% в фізичному вимірі та 9% в грошовому вимірі в порівнянні з аналогічним періодом 2008). Проте в таких сегментах як прилади для стрижки та фени спостерігаються позитивні тенденції в грошовому вимірі (продажі зросли на 2,1% та 1,3% відповідно). Пилососи В першому кварталі 2009 року було продано 186 тисяч пилососів, що на 43% менше ніж за аналогічний період 2008 року. Найсуттєвіше скорочення продажів спостерігалось в сегментах пилососів з мішком для збору пилу, попит на які зменшувався ще впродовж 2008 року. Навіть дорожчі сегменти – без мішкові та миючі пилососи, за рахунок яких розвивався ринок пилососів торік, на початку 2009 року зазнали суттєвого зменшення обсягів продажу (на 29% та 38% у фізичному вимірі відповідно). Прилади для приготування їжі Протягом 2008 року рушійною силою ринку малої побутової техніки були прилади для приготування їжі. Проте з початку 2009 року продажі по цієї категорії сильно знизились: всього в першому кварталі 2009 року було продано 183 тисяч одиниць такої техніки, що майже на 35% менше ніж в першому кварталі 2008 року. Падіння дещо стримали ручні блендери, які показали 30% зростання в грошовому вимірі та 11% падіння в фізичному вимірі. Ручні блендери стали найбільшою категорією в групі приладів для приготування їжі, потіснивши кухонні комбайни, продажі яких скоротилися на 52% в грошовому та 35% в фізичному вимірах. «Імовірно, покупці переорієнтувались з дешевих кухонних комбайнів на дорогі ручні блендери», – зазначає Сабін Жаннет. Кавоварки Кавоварки як і раніше займають незначну частку ринку малої побутової техніки. В першому кварталі 2009 року продажі кавоварок становили 28,4 тисяч одиниць, що на 24% менше ніж в аналогічному періоді 2008 року. Одночасно завдяки еспресо машинам ця група показує найбільші темпи росту на ринку малої побутової техніки (майже 5% в вартісному вимірі). Продажі капельних кавоварок залишаються стабільними в грошовому вимірі. В фізичному вимірі як еспресо машини, так і капельні кавоварки втратили приблизно 24%. Епілятори та чоловічі електробритви Продажі епіляторів та чоловічих електробритв значно скоротилися як в фізичному вимірі (на 42,5% епілятори та на 38% електробритви) так і в вартісному вимірі (на 30% епілятори та на 23% електробритви). «Очевидно значне падіння в грошовому вимірі пов’язане з появою дуже дешевих трейдбрендових моделей, які мали успіх, оскільки українські споживачі зараз більше орієнтовані на ціну», – каже Сабін Жаннет.
 
Обсяги продажів малої побутової техніки (млн. грн.)

Млн. грн.	Q2 2008	Q3 2009	Q4 2008	Q1 2009	Q1 2009/ Q1 2008
Пилососи	160,6	189,1	201,4	152,6	-15,7%
Прилади для приготування їжі	86,8	116,6	125,6	96,5	-14,6%
Праски	70,0	86,7	74,9	55,6	-12,0%
Чайники	48,4	55,8	63,9	49,3	-9,5%
Фени	27,1	30,3	38,3	33,5	1,3%
Електробритви	48,8	50,9	42,4	35,3	-24,7%
Прилади для укладання волосся	20,0	21,1	27,5	23,3	-9,3%
Кавоварки	15,8	19,7	25,7	18,5	4,9%
Прилади для стрижки	11,1	12,9	13,2	11,7	2,1%
Фритюрниці	5,8	6,1	5,4	4,3	-45,3%
Електричні зубні щітки	3,3	3,5	4,8	2,9	-33,9%
ЗАГАЛОМ	497,5	592,6	623,2	483,6	-13,5%

Джерело: GfK Retail and Technology Ukraine Дослідження Retail and Technology Дані засновані на дослідженнях, що проводить панель Retail and Technology (Панель роздрібної торгівлі). Панель роздрібної торгівлі містить дані з понад 190 000 роздрібних торгових точок у всьому світі. Для отримання детальнішої інформації відвідайте та або звертайтеся до контактної осіби: Сабін Жаннет, тел.: (044) 230-0260, Sabine.Jannet (at) gfk.com. *** GfK Ukraine – українська дослідницька компанія, яка пропонує повний перелік послуг з опитувань та досліджень ринків в Україні, Молдові та Бєларусі. GfK Ukraine входить до міжнародної дослідницької мережі GfK Group – четвертої за розмірами дослідницької групи в світі. GfK Group об’єднує 115 компаній у більше ніж 100 країнах світу.