03 червня 2009
Ринок великої побутової техніки: результати першого кварталу 2009
1971
Динаміка продажів на ринку великої побутової техніки
(млрд. грн.)
Джерело: GfK Retail and Technology Ukraine В першому кварталі 2009 року ринок великої побутової техніки продовжив своє падіння, яке було розпочато ще в четвертому кварталі 2008 року. Порівняно до першого кварталу 2009 року скорочення продажів у грошовому вимірі дорівнює 14%, тоді як у фізичному вимірі – 44%. «Падіння у грошовому вимірі виявилось меншим через значне зростання цін, зумовлене девальвацією національної валюти та значною часткою імпортної техніки», – коментує ситуацію Андрій Осадчий, експерт GfK Ukraine. «Зростання цін на велику побутову техніку стало можливим через консервативність ринку – майже половину продажів у першому кварталі 2009 року склали моделі, що з’явились на ринку України до 2008, що значно відрізняється від ринків IT-продуктів чи мобільного зв’язку. Таким чином рітейлери не відчували страху через моральне старіння продукту та мали більше можливостей перекласти тягар цін на споживачів». Найбільшого падіння обсягів продажів зазнали мікрохвильові печі, холодильники, пральні машини та плити, тобто техніка зі значним проникненням, прилади, які, переважно, з’являються у домогосподарствах першими. Основною технологічною тенденцією першого кварталу 2009 року було зростання частки вбудованої техніки до 21% загального обсягу продажів великої побутової техніки (порівняно до 15% у першому кварталі 2008).
Всі канали дистрибуції великої побутової техніки постраждали майже однаковою мірою, за винятком кухонних студій, які відрізняються від решти ринку. Успішність кухонних студій можна пояснити специфікою портфоліо, що зорієнтований на вбудовану техніку. Холодильники В першому кварталі 2009 року обсяг продажів холодильників скоротився на 15% у грошовому вимірі порівняно до аналогічного періоду 2008 року. Окрім економічної ситуації, додатковий негативний вплив на цей сегмент мали високе проникнення та висока ціна. Найбільше падіння продажів відбулося у підсегменті дводверних холодильників з розміщенням морозильної камери знизу. Частка цього підсегменту скоротилася на 3,5% до 59% загального обсягу продажів холодильників. Ця частка перейшла до дводверних моделей холодильників з розміщенням морозильної камери зверху, які мають більш привабливі ціни. Частка підсегмента «Side by side» залишається стабільною – 5,5%, проте, прогнози для цього предмету розкоші є досить песимістичними. Пральні машини Динаміка цієї продуктової групи схожа з продуктовою групою холодильників – падіння продажів пральних машин становило 12% у грошовому вимірі. Проте перший квартал 2009 року не є першим періодом з від’ємним зростанням продажів. Ця тенденція стартувала на початку 2008 року і була зумовлена певним насиченням ринку. Ринок пральних машин є незмінним з точки зору видів: в грошовому вимірі частка машин з фронтальною загрузкою дорівнює 82%, з вертикальною – 18%. Серед машин з фронтальною загрузкою найбільш популярними є вузькі моделі (36-45 см. глибина), які займають 52% продажів всієї категорії. Популярність таких моделей можна пояснити, головним чином, помірними розмірами українських житлових приміщень. Вбудована техніка Єдиним сектором ринку великої побутової техніки, що викликає оптимізм, є вбудована техніка. Попри досить високу ціну та значні супутні витрати ці товари разом досягли зростання на рівні 14% у грошовому вимірі. «Такий результат пов’язаний з тим, що українці відносно нещодавно почали купувати сучасні кухонні меблі, що, зазвичай, супроводжуються вбудованою технікою. Як наслідок, ненасиченість ринку подолала тренд зменшення попиту», – каже Андрій Осадчий. Найпопулярнішою комбінацією були газова варильна поверхня + електрична духовка, що зумовлено, переважно, газовим енергозабезпеченням житлових площ в Україні та високою функціональністю електричних духових шаф. Серед вбудованих посудомийних машин найбільш популярним підсегментом були вузькі моделі, які у грошовому вимірі забезпечили 61% продажів. Сектор вбудованої техніки залишається перспективним з-поміж великої побутової техніки та, зрозуміло, є єдиним, який може показати позитивну динаміку у 2009 році. Обсяги продажів великої побутової техніки (млн. грн.)
Джерело: GfK Retail and Technology Ukraine
Дослідження Retail and Technology
Дані засновані на дослідженнях, що проводить панель Retail and Technology (Панель роздрібної торгівлі). Панель роздрібної торгівлі містить дані з понад 190 000 роздрібних торгових точок у всьому світі. Для отримання детальнішої інформації відвідайте або звертайтеся до контактної осіби: Андрій Осадчий, тел.: 230-0260, Andriy.Osadchyy (at) gfk.com.
*** GfK Ukraine – українська дослідницька компанія, яка пропонує повний перелік послуг з опитувань та досліджень ринків в Україні, Молдові та Бєларусі. GfK Ukraine входить до міжнародної дослідницької мережі GfK Group – четвертої за розмірами дослідницької групи в світі. GfK Group об’єднує 115 компаній у більше ніж 100 країнах світу.
(млрд. грн.)
Джерело: GfK Retail and Technology Ukraine В першому кварталі 2009 року ринок великої побутової техніки продовжив своє падіння, яке було розпочато ще в четвертому кварталі 2008 року. Порівняно до першого кварталу 2009 року скорочення продажів у грошовому вимірі дорівнює 14%, тоді як у фізичному вимірі – 44%. «Падіння у грошовому вимірі виявилось меншим через значне зростання цін, зумовлене девальвацією національної валюти та значною часткою імпортної техніки», – коментує ситуацію Андрій Осадчий, експерт GfK Ukraine. «Зростання цін на велику побутову техніку стало можливим через консервативність ринку – майже половину продажів у першому кварталі 2009 року склали моделі, що з’явились на ринку України до 2008, що значно відрізняється від ринків IT-продуктів чи мобільного зв’язку. Таким чином рітейлери не відчували страху через моральне старіння продукту та мали більше можливостей перекласти тягар цін на споживачів». Найбільшого падіння обсягів продажів зазнали мікрохвильові печі, холодильники, пральні машини та плити, тобто техніка зі значним проникненням, прилади, які, переважно, з’являються у домогосподарствах першими. Основною технологічною тенденцією першого кварталу 2009 року було зростання частки вбудованої техніки до 21% загального обсягу продажів великої побутової техніки (порівняно до 15% у першому кварталі 2008).
Всі канали дистрибуції великої побутової техніки постраждали майже однаковою мірою, за винятком кухонних студій, які відрізняються від решти ринку. Успішність кухонних студій можна пояснити специфікою портфоліо, що зорієнтований на вбудовану техніку. Холодильники В першому кварталі 2009 року обсяг продажів холодильників скоротився на 15% у грошовому вимірі порівняно до аналогічного періоду 2008 року. Окрім економічної ситуації, додатковий негативний вплив на цей сегмент мали високе проникнення та висока ціна. Найбільше падіння продажів відбулося у підсегменті дводверних холодильників з розміщенням морозильної камери знизу. Частка цього підсегменту скоротилася на 3,5% до 59% загального обсягу продажів холодильників. Ця частка перейшла до дводверних моделей холодильників з розміщенням морозильної камери зверху, які мають більш привабливі ціни. Частка підсегмента «Side by side» залишається стабільною – 5,5%, проте, прогнози для цього предмету розкоші є досить песимістичними. Пральні машини Динаміка цієї продуктової групи схожа з продуктовою групою холодильників – падіння продажів пральних машин становило 12% у грошовому вимірі. Проте перший квартал 2009 року не є першим періодом з від’ємним зростанням продажів. Ця тенденція стартувала на початку 2008 року і була зумовлена певним насиченням ринку. Ринок пральних машин є незмінним з точки зору видів: в грошовому вимірі частка машин з фронтальною загрузкою дорівнює 82%, з вертикальною – 18%. Серед машин з фронтальною загрузкою найбільш популярними є вузькі моделі (36-45 см. глибина), які займають 52% продажів всієї категорії. Популярність таких моделей можна пояснити, головним чином, помірними розмірами українських житлових приміщень. Вбудована техніка Єдиним сектором ринку великої побутової техніки, що викликає оптимізм, є вбудована техніка. Попри досить високу ціну та значні супутні витрати ці товари разом досягли зростання на рівні 14% у грошовому вимірі. «Такий результат пов’язаний з тим, що українці відносно нещодавно почали купувати сучасні кухонні меблі, що, зазвичай, супроводжуються вбудованою технікою. Як наслідок, ненасиченість ринку подолала тренд зменшення попиту», – каже Андрій Осадчий. Найпопулярнішою комбінацією були газова варильна поверхня + електрична духовка, що зумовлено, переважно, газовим енергозабезпеченням житлових площ в Україні та високою функціональністю електричних духових шаф. Серед вбудованих посудомийних машин найбільш популярним підсегментом були вузькі моделі, які у грошовому вимірі забезпечили 61% продажів. Сектор вбудованої техніки залишається перспективним з-поміж великої побутової техніки та, зрозуміло, є єдиним, який може показати позитивну динаміку у 2009 році. Обсяги продажів великої побутової техніки (млн. грн.)
млн. грн. | Q2 | Q3 | Q4 | Q1 | Q1 2009/ |
Витяжки | 87 | 94 | 110 | 68 | -17,1% |
Плити/Духові шафи | 330 | 381 | 458 | 292 | -15,6% |
Посудомийні машини | 66 | 63 | 74 | 55 | -1,3% |
Морозильні камери | 57 | 78 | 55 | 28 | 7,9% |
Варильні поверхні | 106 | 117 | 154 | 99 | 5,2% |
Мікрохвильові печі | 156 | 177 | 195 | 138 | -28,4% |
Холодильники | 785 | 969 | 872 | 544 | -14,9% |
Сушильні машини | 2 | 2 | 5 | 3 | 35,1% |
Пральні машини | 479 | 553 | 677 | 465 | -11,8% |
Загалом | 2 072 | 2 437 | 2 604 | 1 696 | -13,9% |
*** GfK Ukraine – українська дослідницька компанія, яка пропонує повний перелік послуг з опитувань та досліджень ринків в Україні, Молдові та Бєларусі. GfK Ukraine входить до міжнародної дослідницької мережі GfK Group – четвертої за розмірами дослідницької групи в світі. GfK Group об’єднує 115 компаній у більше ніж 100 країнах світу.
Коментарі
Ваш коментар буде першим.Додати коментар
