«Покоління сендвічів» створює особливий ландшафт на споживчому ринку Польща

Споживачі віком від 40 до 50 років, яких часто називають «поколінням сендвічів», створюють особливий ландшафт у сфері роздрібної торгівлі Польщі. До такого висновку після відповідного дослідження дійшли у консалтинговій компанії Cushman & Wakefield. Про це повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на Logist.FM.

За словами експертів, люди у віці від 40 до 50 років часто поєднують власну кар’єру з вихованням дітей та доглядом за літніми родичами. Відтак, вони найбільше віддають перевагу зручності, близькості, швидкості, функціональності та ефективності процесу повсякденних покупок.

Прагматичні рішення під час закупівель товарів знаходяться у пріоритеті, відзначають фахівці. За прогнозами, до 2030 року особи віком 65+ років становитимуть 22% населення країни, а до 2060 року їхня кількість зросте до 36%. Відтак істотно збільшиться і кількість громадян, для яких час – це найцінніший ресурс.

Дослідження показує, що споживачі віком від 50 років переважно надають перевагу місцевим продуктовим магазинам та ринкам у районі або окремо розташованим магазинам і ринкам через їхню знайому атмосферу, стабільний вибір товарів та комфортний досвід покупок. Для невеликих покупок продуктів майже половина (49%) споживачів віком приблизно у 50 років обирають невеликі місцеві магазини, такі як Żabka – цей показник на дев'ять відсоткових пунктів нижчий, ніж у покоління Z. Однак, для великих покупок продуктів харчування всі вікові групи переважно обирають супермаркети, такі як Lidl, Biedronka, Aldi та Netto.

Ключовими факторами вибору торговельних центрів для «покоління сендвічів» є легкий доступ, достатньо місць для паркування та склад орендарів, який включає товари для здоров'я, зручний одяг та здорову їжу.

Онлайн-шопінг менш поширений серед вікової групи 40+ порівняно з молодшим поколінням – не через брак цифрових навичок, а через перевагу простоті, комфорту та реляційному підходу до комерції. Allegro залишається найпопулярнішою онлайн-платформою, а онлайн-шопінг одягу особливо популярний у менших містах.

TradeMaster в соціальних мережах

З приводу розміщення новин пишіть на press@trademaster.com.ua