15 квітня 2026

Meta обжене Alphabet за доходами від цифрової реклами

Meta Platforms вже до 2026 може вийти на перше місце в світі за доходами від цифрової реклами, обігнавши Alphabet. Рекламний виторг Meta досягне приблизно $243 млрд, тоді як у Google він складе близько $239 млрд, підрахували аналітики eMarketer. Про це повідомляє TradeMaster.UA.

Головним драйвером зростання Meta називають активне впровадження автоматизованих рекламних рішень, включаючи інструменти на кшталт Advantage+, які спрощують запуск кампаній та підвищують їхню ефективність. За рахунок цього компанія демонструє вищі темпи зростання: у 2026 році вони можуть перевищити 24%, тоді як у Google зростання очікується в межах 12%.

Додатковий вклад робить розширення рекламної екосистеми Meta. Реклама активно розвивається в WhatsApp і Threads, а Instagram з форматом Reels посилює конкуренцію з короткими відео на інших. Це дозволяє компанії залучати нові бюджети рекламодавців та збільшувати охоплення аудиторії.

У той же час, бізнес-модель Google більш диверсифікована: крім реклами, значну роль відіграють підписки та інші сервіси, наприклад YouTube. Це робить зростання рекламної виручки менш динамічним порівняно з Meta, хоча компанія, як і раніше, залишається одним із ключових гравців ринку.

Незважаючи на можливу зміну лідера, ринок залишиться висококонцентрованим. Очікується, що разом із Amazon ці компанії контролюватимуть понад 60% світових витрат на цифрову рекламу. На цьому фоні дрібніші платформи, такі як Snap Inc. і Pinterest залишаються більш уразливими до коливань рекламних бюджетів.

Читайте також: Meta і Google відповідають у суді за дизайн, що викликає звикання