21 жовтня 2026

Що українці купують онлайн: 10 категорій, у яких зростає попит

Українці дедалі частіше купують онлайн товари повсякденного вжитку. За останні півроку на Prom зріс попит на продукти, зоотовари, побутову хімію, засоби догляду та інструменти.

Покупці обирають маркетплейс через широкий асортимент у 120 млн товарів, можливість порівняти ціни та безпечно оплатити замовлення Пром-оплатою. Розповідаємо, які категорії найактивніше зростали протягом останніх шести місяців, що саме купували українці та скільки в середньому витрачали на одне замовлення.

Зоотовари

Найактивніше за останні пів року зросла категорія зоотоварів — майже на 47% порівняно з попереднім півріччям. Середній чек становить 1 091 грн.

Основу попиту формують товари, які власники тварин купують регулярно: сухі й вологі корми, наповнювачі для котячих туалетів, ласощі, засоби догляду та різноманітні аксесуари.

Товари для дому

Товари для дому також увійшли до лідерів за темпами зростання: кількість замовлень збільшилася на 46% півріччя до півріччя. У середньому українці витрачають на одну покупку 997 грн.

Найчастіше замовляють товари для облаштування оселі, прибирання та вирішення повсякденних побутових завдань. Серед популярних позицій — засоби для миття та прибирання, кухонне приладдя й інші товари для дому.

Техніка та електроніка

Техніка та електроніка демонструє стабільне зростання — на 42% за останні півроку — і має середній чек 1 924 грн.

Найчастіше українці замовляють компактну побутову й кухонну техніку, аксесуари для смартфонів, комплектуючі та витратні матеріали.

Продукти харчування та напої

Українці дедалі частіше замовляють онлайн продукти тривалого зберігання. За останні пів року категорія зросла майже на 36%, а середній чек становить 781 грн.

Найчастіше покупці обирають каву, крупи, солодощі, снеки та консервовані продукти. Такі товари зручно замовляти великими упаковками або одразу купувати про запас.

Краса та здоров’я

Товари для краси та здоров’я традиційно залишаються серед популярних категорій. Середній чек тут становить 731 грн, а перелік затребуваних позицій доволі широкий — від професійних б’юті-товарів до повсякденних засобів гігієни.

Покупці замовляють косметику, вітаміни, зубні пасти, туалетний папір та інші товари регулярного використання.

Спорт і відпочинок

Середній чек у категорії становить 1 390 грн. Значну частину попиту формують товари для туризму, відпочинку на природі та облаштування побуту в умовах перебоїв з електроенергією.

Зокрема, покупці замовляють газові балони, портативні акумуляторні душі та інше туристичне спорядження.

Інструменти

Темпи зростання цієї категорії нижчі, ніж у попередніх, однак із показником 15% вона також увійшла до десятки лідерів. Середній чек становить 1 011 грн.

Онлайн купують як професійне обладнання, так і компактні інструменти для домашнього ремонту. Серед найпопулярніших товарів — лазерні нівеліри, гарячі степлери, захисні кожухи для кутових шліфувальних машин, ножі та щітки для акумуляторних тримерів, а також обтискні кліщі.

Одяг та взуття

Середній чек на одяг і взуття становить 1 068 грн. Попит у цій категорії значною мірою залежить від сезону: зі зміною погоди покупці оновлюють гардероб і шукають практичні речі на щодень.

Найчастіше замовляють базовий і сезонний одяг, взуття, спортивні речі та аксесуари.

Авто- та мототовари

Середній чек у категорії авто- та мототоварів становить 1 221 грн. Онлайн активно купують Bluetooth-мотогарнітури, мотобалаклави, LED-повороти для мотоциклів і скутерів, кріплення для смартфонів, а також сонцезахисні парасолі для лобового скла.

Товари для дітей

У середньому на одне замовлення в цій категорії витрачають 1 070 грн. Найчастіше онлайн купують пелюшки, іграшки, дитячі ванночки, засоби гігієни та товари для годування.

Це переважно речі, які потрібні регулярно або які зручніше замовити з доставкою, ніж шукати в офлайн-магазинах.

Що варто врахувати бізнесу

Дані свідчать, що українці дедалі частіше купують онлайн товари для щоденних потреб. Аудиторія покупців Prom налічує понад 7 млн українців. Для багатьох бізнесів маркетплейс може стати додатковим, а згодом і основним каналом продажів.

Зараз на Prom діє спеціальна пропозиція, яка дає змогу почати продавати товари на маркетплейсі за 1 900 грн.