Тренди у поліграфії 2025: як змінюється роль друку в епоху цифрових рішень

Марія Седлецька , директорка з маркетингу

New Media — цифрова друкарня повного циклу, Одеса

https://newmedia.ua

Друк більше не фон. Це — інструмент впливу

Ще десять років тому друк розглядали як логістичний етап: треба роздрукувати, склеїти, доставити. Але сьогодні поліграфія стала повноцінним елементом брендового досвіду — часто першим і найбільш відчутним.

Коли ми у New Media бачимо, як клієнти реагують на нове пакування з фольгуванням чи персоналізовану листівку, стає зрозуміло: друк «працює», але вже зовсім по-новому.

2025 рік — час, коли поліграфія проходить не лише через технологічну, а й культурну трансформацію. І ось як це виглядає на практиці.

Персоналізована поліграфія — не новина. Але те, як глибоко вона інтегрується у маркетингові процеси у 2025 році, — дійсно революція.

Раніше персоналізація означала: додати ім’я на сертифікат.
Сьогодні вона означає:
 – адаптацію дизайну пакування під регіональну аудиторію;
 – друк унікального тексту на кожному примірнику;
 – використання змінних даних із CRM у дизайні друкованої продукції.

І все це — на рівні малих і середніх тиражів, швидко, без плати за кліше чи підготовку форм. Це дає брендам свободу тестувати гіпотези, запускати A/B-кампанії з друком і бути більш гнучкими у комунікації.

2. Друк як доказ екологічної відповідальності бренду

Сучасні покупці — уважні до деталей. І вибір паперу для пакування може стати вирішальним фактором лояльності.

Зокрема, зростає попит на:
– FSC-сертифікований папір — це папір, виготовлений із деревини, заготовленої відповідально, без шкоди для лісових екосистем. Сертифікацію надає міжнародна організація Forest Stewardship Council;
– крафт-картон — щільний паперовий матеріал природного кольору, що виробляється з необіленої сировини, ідеальний для «еко»-брендування;
– перероблені матеріали — сировина, яка вже була у вжитку та перероблена повторно;
– чорнила на водній основі — екологічні друкарські фарби без шкідливих розчинників, які розчиняються у воді та не виділяють токсичних випарів.

Клієнти хочуть бачити, що упаковка не лише красива, а й етична. І саме поліграфія стає одним із каналів, через який бренд комунікує свої цінності: відповідальність, сталість, прозорість.

У New Media ми бачимо, що вже навіть невеликі компанії запитують не лише про вартість, а й про «екологічний слід» продукції.

3. Інтеграція з цифровими процесами — майбутнє для B2B

У 2025 році бізнес не хоче друку «по телефону». Він хоче API.

API (Application Programming Interface) — це спосіб, за допомогою якого одна програма (наприклад, CRM-клієнта) може «спілкуватися» з іншою (системою друкарні), передаючи замовлення автоматично.

Уявіть маркетолога, який зайшов у корпоративну CRM, натиснув «створити візитку» — і макет автоматично пішов у друк. Чи інтернет-магазин, який щодня формує набори друкованих матеріалів для пакування — без жодної Excel-таблиці.

Це вже не фантастика. Це — автоматизація на базі сучасних MIS-систем (Management Information System), які поєднують у собі управління виробництвом, логістикою, калькуляцією та комунікацією.

Саме тому друкарні, які не цифровізуються, ризикують залишитися лише для ручного замовлення календарів раз на рік.

4. Цифрові прикраси (embellishment): не розкіш, а необхідність

Фольгування, лак, soft-touch — те, що ще недавно вважалося «преміумом», сьогодні стає нормою.

– Фольгування — це процес нанесення тонкої металевої фольги (золотої, срібної, голографічної) на окремі елементи друку для створення блиску та ефекту розкоші.
– Вибірковий лак — прозоре глянцеве або матове покриття, що наноситься тільки на окремі зони дизайну (наприклад, логотип).
– Soft-touch ламінація — спеціальне матове покриття, яке робить поверхню надзвичайно приємною на дотик, нагадує оксамит.

Усе це формує емоційний відгук, додає глибини бренду і, що важливо, — підвищує сприйняття цінності продукту.

2025 — це рік гнучкості. Бренди не хочуть витрачати гроші на великі тиражі, якщо можна замовити 50 зразків, протестувати і надрукувати 5000 лише після підтвердження ефективності.

Друкарні, які не адаптувались до малих і середніх тиражів, програють. А ті, хто вміє друкувати навіть від одного примірника, виграють не лише нішевих клієнтів, а й великі бренди, які шукають гнучких постачальників.

6. Друк як досвід. Більше, ніж просто продукт

Нарешті, найважливіше — зміна парадигми. Поліграфія — це не «роздатковий матеріал». Це — досвід взаємодії з брендом.

Це фірмовий запах друкарської фарби на преміум-папері. Це упаковка, яку хочеться зберігати. Це запрошення на подію, яке виглядає як витвір мистецтва.

Коли друк викликає емоцію — він перестає бути витратою. Він стає інвестицією в імідж і лояльність.

Висновок: поліграфія стає частиною стратегічного маркетингу

У 2025 році поліграфія не є ізольованим виробничим процесом. Вона — частина маркетингової воронки, продуктового дизайну, ланцюга постачання і клієнтського досвіду.

І найуспішніші компанії — це ті, хто використовує друк не як обов’язок, а як інструмент для емоційного контакту, побудови довіри і трансляції цінностей бренду.

Майбутнє вже настало. І воно — надруковане, персоналізоване та обгорнуте у крафт-картон.

TradeMaster в соціальних мережах

З приводу розміщення новин пишіть на press@trademaster.com.ua