Тренди у поліграфії 2025: як змінюється роль друку в епоху цифрових рішень
Марія Седлецька , директорка з маркетингу
New Media — цифрова друкарня повного циклу, Одеса
Друк більше не фон. Це — інструмент впливу
Ще десять років тому друк розглядали як логістичний етап: треба роздрукувати, склеїти, доставити. Але сьогодні поліграфія стала повноцінним елементом брендового досвіду — часто першим і найбільш відчутним.
Коли ми у New Media бачимо, як клієнти реагують на нове пакування з фольгуванням чи персоналізовану листівку, стає зрозуміло: друк «працює», але вже зовсім по-новому.
2025 рік — час, коли поліграфія проходить не лише через технологічну, а й культурну трансформацію. І ось як це виглядає на практиці.
Персоналізована поліграфія — не новина. Але те, як глибоко вона інтегрується у маркетингові процеси у 2025 році, — дійсно революція.
Раніше персоналізація означала: додати ім’я на сертифікат.
Сьогодні вона означає:
– адаптацію дизайну пакування під регіональну аудиторію;
– друк унікального тексту на кожному примірнику;
– використання змінних даних із CRM у дизайні друкованої продукції.
І все це — на рівні малих і середніх тиражів, швидко, без плати за кліше чи підготовку форм. Це дає брендам свободу тестувати гіпотези, запускати A/B-кампанії з друком і бути більш гнучкими у комунікації.
2. Друк як доказ екологічної відповідальності бренду
Сучасні покупці — уважні до деталей. І вибір паперу для пакування може стати вирішальним фактором лояльності.
Зокрема, зростає попит на:
– FSC-сертифікований папір — це папір, виготовлений із деревини, заготовленої відповідально, без шкоди для лісових екосистем. Сертифікацію надає міжнародна організація Forest Stewardship Council;
– крафт-картон — щільний паперовий матеріал природного кольору, що виробляється з необіленої сировини, ідеальний для «еко»-брендування;
– перероблені матеріали — сировина, яка вже була у вжитку та перероблена повторно;
– чорнила на водній основі — екологічні друкарські фарби без шкідливих розчинників, які розчиняються у воді та не виділяють токсичних випарів.
Клієнти хочуть бачити, що упаковка не лише красива, а й етична. І саме поліграфія стає одним із каналів, через який бренд комунікує свої цінності: відповідальність, сталість, прозорість.
У New Media ми бачимо, що вже навіть невеликі компанії запитують не лише про вартість, а й про «екологічний слід» продукції.
3. Інтеграція з цифровими процесами — майбутнє для B2B
У 2025 році бізнес не хоче друку «по телефону». Він хоче API.
API (Application Programming Interface) — це спосіб, за допомогою якого одна програма (наприклад, CRM-клієнта) може «спілкуватися» з іншою (системою друкарні), передаючи замовлення автоматично.
Уявіть маркетолога, який зайшов у корпоративну CRM, натиснув «створити візитку» — і макет автоматично пішов у друк. Чи інтернет-магазин, який щодня формує набори друкованих матеріалів для пакування — без жодної Excel-таблиці.
Це вже не фантастика. Це — автоматизація на базі сучасних MIS-систем (Management Information System), які поєднують у собі управління виробництвом, логістикою, калькуляцією та комунікацією.
Саме тому друкарні, які не цифровізуються, ризикують залишитися лише для ручного замовлення календарів раз на рік.
4. Цифрові прикраси (embellishment): не розкіш, а необхідність
Фольгування, лак, soft-touch — те, що ще недавно вважалося «преміумом», сьогодні стає нормою.
– Фольгування — це процес нанесення тонкої металевої фольги (золотої, срібної, голографічної) на окремі елементи друку для створення блиску та ефекту розкоші.
– Вибірковий лак — прозоре глянцеве або матове покриття, що наноситься тільки на окремі зони дизайну (наприклад, логотип).
– Soft-touch ламінація — спеціальне матове покриття, яке робить поверхню надзвичайно приємною на дотик, нагадує оксамит.
Усе це формує емоційний відгук, додає глибини бренду і, що важливо, — підвищує сприйняття цінності продукту.