Практический курс: Как устроен и как работает результативный маркетинг FMCG в Украине

Цели программы:

 Формирование у слушателей комплексного представления о работе маркетинга.

• Раскрытие назначение и функций маркетинговой службы в компаниях разного уровня.
• Формирование представления оэффективной структуре маркетинговой службы.
• Раскрытие ключевых точек эффективного маркетинга.
• Формирование представления о стратегическом планировании и реализации стратегии. Стратегия компании, маркетинговая стратегия, продуктовая стратегия, ценовая стратегия, медийная стратегия и т. д.
• Обучение методу классификации и оценки различных каналов коммуникации.
• Обучению эффективному взаимодействию с креативными агентстсвами.

Обучение практике создания и вывода на рынок новых брендов и категорій

Аудитория

• Сотрудники рекламных агентств. Медиапланеры, стратеги, копирайтеры, директорам
• Топ-менеджеры компаний (генеральные директора, операционные директора, директора по продажам, финансовые директора, маркетинг-директора, руководители трейд-маркетинговых подразделений).
• Специалисты отдела продаж, уровня от регионального менеджера и выше.
• Специалисты маркетинговых служб – аналитики, бренд-менеджеры, менеджеры по рекламе, пиар-менеджеры, диджитал-менеджеры, трейд-маркетинг менеджеры.

Длительность 3 дня, 18 акад. часов

Программа семинара

1. Предназначение маркетинга. Основные цели и задачи.
2. Маркетинг, как структурное подразделение компании. Его роль и взаимодействие с другими подразделениями.
3. Внутренняя структура маркетинга. Бренд-менеджмент, аналитика, реклама, PR, диджитал, трейд, BTL. Зоны ответственности и организация работы.
4. Оборот, рентабельность, прибыль – три вектора маркетинговых забот. Работа с существующих портфелем и поиск новых направлений.
5. Функции аналитического отдела. Внутренняя аналитика. Оценка существующего положения дел и ресурсов компании. Финансовая аналитика. Внешняя аналитика. Оценка рынка, окружения, трендов. Потребительская аналитика. Изучение мнения потребителей.
6. Функции бренд-отдела. Создание стратегии.Работа с продуктом.
7. заимодействие с другими структурными подразделениями. Взаимодействие с агентствами по разработке рекламных материалов. Планирование рекламных кампаний.
8. Функционал отдела рекламы. Направления – прямая реклама (ТВ, радио, наружка, пресса, интернет), косвенная реклама (диджитал, PR). Организация кампаний.
9. Выбор каналов коммуникации. Их классификация. Рекомендации по созданию сплита в каждом конкретном случае.

10. Создание торговых марок, рекламных материалов, сообщений. Работа с креативными агентствами.

11. Стратегия. Общая стратегия и частные стратегии. Последовательность действий. Разработка стратегического плана.

Преподаватель  Алексей Филановский

Стоимость 2400 грн. (с НДС)  

Контакты: Юлия Цыбань

тел.:+380 44 585 00 33 (вн. 153)

+380 67 679 57 89

Yt@iib.com.ua

www.iib.com.ua