31 жовтня 2019

Leonidas планирует огромное расширение во Франции

Бельгийский производитель пралине Leonidas намерен открыть 150 новых магазинов во Франции в течение следующих пяти лет, а в ближайшем будущем - около двадцати, сообщает TradeMaster.UA со ссылкой на RetailDetail.

В настоящее время сеть Leonidas насчитывает 400 магазинов во Франции, которая является вторым по значимости рынком для пралине после Бельгии. В ближайшие недели откроются еще двадцать французских отделений, и в конечном их число вырастет на 150

Все пралине Leonidas производятся в Бельгии, так как бельгийский шоколад по-прежнему остается качественным брендом за рубежом, и компания с удовольствием использует этот элемент. Это делает его более трудным для экспорта, особенно за пределами Европы: «У нас более 120 видов пралине, но в отдаленных странах, таких как Япония, мы можем предложить только небольшую долю. Пралине должны быть свежими. Мы не замораживаем их, как некоторые из наших конкурентов. Конфеты, которые отправляются в Азию, перевозятся на самолете, что очень дорого », - объясняет генеральный директор Филипп де Селье. Это одна из причин, почему Leonidas больше концентрируется на европейских странах.

Согласно стратегии компании, пралине Leonidas значительно дешевле, чем у других бельгийских брендов, таких как Neuhaus или Godiva. Однако это ни в коем случае не связано с качеством ингредиентов, подчеркивает де Селье: «Иногда цены нарушают восприятие. Мы можем устанавливать более низкие цены, потому что выбираем более низкую маржу, чем у наших конкурентов, и у нас есть преимущество в том, что мы работаем большими объемами».

Leonidas была основана в Генте в 1913 году греческим иммигрантом Леонидасом Кестекидесом, который открыл кафе, где также продавался шоколад. Акции компании до сих пор находятся в руках греков. В настоящее время сеть насчитывает 1300 магазинов по всему миру и охватывает более сорока стран. В прошлом году Leonidas достигла товарооборота в 98 миллионов евро. Нидерланды, Германия, Великобритания и Румыния являются основными зарубежными рынками, помимо Франции.