24 липня 2020

Ikea, Walmart и McDonald's негласно прекратили рекламу в Facebook

Ikea, Walmart и McDonald's стали последними крупными брендами, которые сократили свои рекламные расходы на Facebook, но решили не объявлять об этом публично, сообщает TradeMaster.UA со ссылкой на Charged.

Согласно новому отчету, опубликованному Media Matters, Ikea приостановила свою рекламу в Facebook в начале июля, но шведский мебельный гигант воздержался от объявления об этом или прямой поддержке кампании #StopHateForProfit.

Walmart, McDonald, Kohl, Kellogg, Peloton, Dell, Allstate и Geico также прекратили или значительно сократили свои расходы на рекламу в Facebook за последний месяц.

Все эти бренды предпочли не афишировать это, и об их действиях в основном не сообщалось.

Несмотря на отсутствие гласности, компания Pathmatics, которая отслеживает цифровые расходы, оценивает, что совокупные расходы на рекламу этих девяти компаний в 2019 году составили 335 миллионов долларов, что говорит о том, что их выход может иметь значительные последствия для гиганта социальных сетей.

Один только Walmart был вторым по величине рекламодателем Facebook в прошлом году, потратив более 145 миллионов долларов, и считается, что он входит в число 15 крупнейших спонсоров в этом году, пока в начале этого месяца он не снял рекламу.

Также считается, что McDonald's 30 июня удалила свои рекламные объявления и в настоящее время переоценивает свою рекламную стратегию на постоянной основе.

Бойкот #StopHateForProfit теперь охватил более 400 компаний, и, согласно некоторым сообщениям, он обошелся исполнительному директору Facebook Марку Цукербергу в 72 миллиарда долларов.

Тем не менее, большинство компаний пообещали сократить свои расходы на рекламу только за июль, и пока неясно, сколько вернется на платформу в течение августа.