30 октября 2020

Бюджеты на рождественскую рекламу в Великобритании сократятся на 10,5%

Бюджеты на рождественскую рекламу в Великобритании сократятся на 10,5%
379

Рождественская реклама в Великобритании станет скромнее. В преддверии праздника рекламодатели сократили свои бюджеты на продвижение на 724 млн фунтов стерлингов по сравнению с прошлым годом, сообщает TradeMaster.UA со ссылкой на Sostav. Это самое большое падение для четвертого квартала за все время наблюдений с 1982 года.

В 2020 году на ежегодную новогоднюю рекламу потратят 6,2 млрд фунтов стерлингов. Рекламная ассоциация связывает падение рынка с Brexit и растущей безработицей, тогда как сами представители индустрии уверены, что больше всего на это повлияла пандемия.

Рекламные бюджеты для телевидения, которое традиционно является стартовой площадкой для рождественской кампании, упадут только на 2,7% (до 1,35 млрд фунтов стерлингов) в четвертом квартале 2020. Самое глубокое падение на 66% коснется кинотеатров. Примерно пятую часть бюджетов потеряют региональная и наружная реклама.

Не только традиционные СМИ столкнутся с сокращением маркетинговых расходов. Впервые ожидается, что бренды уменьшат бюджеты на digital почти на 300 млн фунтов стерлингов, и в четвертом квартале они составят 3,57 млрд фунтов стерлингов. Таким образом онлайн-реклама окажется доминирующей, на нее приходится 57% от общего объема средств.

Сооснователь агентства New Commercial Arts Джеймс Мерфи, ранее работавший над рождественской кампанией магазинов John Lewis, отмечает, что в этом году британские рекламщики должны найти правильный тон для разговора с публикой. «Слишком праздничная или блестящая реклама будет выглядеть так, будто вы игнорируете сложности, которые многие люди сейчас испытывают. Если же вы будете слишком серьезны или подавлены, вы упустите шанс поднять людям настроение в то время года, когда от брендов ожидается веселье», — рассказал Мерфи.

Читайте также: Лондонские универмаги превращают торговые площади в офисы

 

Портал о розничной и оптовой торговле TradeMaster.UA 
 

 

TradeMaster в социальных сетях 

 

По поводу размещения Ваших материалов на портале пишите на press@trademaster.com.ua



Эксклюзивные материалы TradeMaster.ua

Комментарии

Ваш комментарий будет первым.

Добавить комментарий

Ваше имя*


Защита от СПАМА

Сообщение*

Читайте также

Лучшие компании

Личности

Блоги