06 липня 2021

Реклама в iOS стала неефективною через політику конфіденційності Apple

Компанія Apple може зазнати серйозних збитків через нову політику конфіденційності. Рекламодавці стали відмовлятися від розміщення оголошень в iOS і частіше вибирати девайси Android. Про це повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на The Wall Street Journal.

Справа в тому, що в оновленій iOS 14.5 компанія ввела заборону на відстеження даних користувачів без їхньої згоди. За даними видання, дозвіл на збір даних надали тільки 33% користувачів пристроїв, через що рекламодавці почали втрачати інтерес до цієї ОС. При цьому в червні оновили свої пристрої до iOS 14.5 близько 70% користувачів.

Вартість мобільної реклами в iOS в червні знизилася на 11%, витрати на рекламу впали на третину. У той час як витрати на рекламу на девайсах Android за той же період зросли на 10%. Рекламодавці, які втратили доступ до призначених для користувача даних клієнтів Apple, не можуть використовувати інструменти для орієнтування. Як наслідок, ефективність рекламних кампаній знизилася.

Відомо, що Apple зазнала перші збитки через припинення рекламних кампаній ще в травні. На тлі невдач американської корпорації витрати на рекламу на Android в тому ж місяці зросли на 8-21%.

Імовірно ситуацію може виправити вихід iOS 15. У новому релізі очікується розширення рекламних можливостей. Так, у магазині додатків може з'явитися друге вікно для додатків з рекомендацій, які відображаються при пошуку програм. Це дасть можливість просувати додаток по всьому AppStore, а не тільки у відповідь на конкретні запити. Вихід iOS 15 намічений на вересень 2021 року.

Читайте також: Samsung знову висміяла iPhone у своїй рекламі