04 січня 2022

Victoria's Secret представила свій перший «магазин майбутнього»

Компанія Victoria's Secret, що стала відомою завдяки яскравим подіумним шоу та провокаційним лінійкам спідньої білизни, продовжує змінювати маркетингову та продуктову стратегію. Так, в оновлених магазинах бренду з'явилися манекени великих розмірів, спокійне освітлення та бюстгальтери після мастектомії, повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на PROfashion.

Рітейлер робить ще один крок уперед і представляє VS Store of the Future ("магазин майбутнього"), перший з яких відкрився в торговому центрі Harlem Irving Plaza в передмісті Чикаго минулого місяця. Оновлений простір зареєстрований у системі LEED (рейтингова система з певним набором стандартів для екологічно стійкого будівництва). Він має відкрите планування — на противагу колишнім монолітним фасадам торгових точок бренду — і виконаний у приглушено-рожевій колірній гамі з латунним оздобленням та підлогою в ялинку.

Усередині магазину знаходиться б'юті-бар. Крім того, в асортименті тепер є гендерно-нейтральні товари, а також є значний вибір спідньої білизни та домашнього одягу великих розмірів.

«Ця концепція — про жіночність, відкритість та спільність», — розповів в інтерв'ю сайту WWD Альберт Гілкі, старший віце-президент Victoria's Secret з дизайну та будівництва магазинів. Ще він повідомив, що, розробляючи проєкт, фахівці прислухалися до думки покупців, яким потрібна чітка навігація, ясність простору, бездоганні примірювальні та нові технології.

За технологічність магазину відповідають діджитал-каталоги у примірювальних, окремий простір для онлайн-покупок та додаткові можливості для отримання замовлень у магазинах. Також представники компанії заявили, що глянсові чорно-білі постери ангелів Victoria's Secret і дуже худі манекени, як і концептуальне приглушене освітлення, що ускладнює вибір покупок, зникли з усіх 933 магазинів Victoria's Secret.

Читайте також: Victoria's Secret відмовляється від молів і тестує «магазини майбутнього»