02 липня 2024

Nike розробляє лінійку недорогих кросівок через спад продажів

Виробник спортивного одягу та взуття Nike випустить нові лінійки кросівок вартістю $100 і менше у країнах по всьому світу, повідомив фінансовий директор компанії Меттью Френд. За допомогою цього кроку компанія розраховує відновити продажі, повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на Reuters.

В останні роки Nike значно цінує свої відомі кросівки Air Jordan 1. Зараз взуття продається за ціною до $200. Інша лінійка кросівок - Air Force 1 продається приблизно за $150. Для порівняння, кросівки Samba та Gazelle від конкурента компанії — німецької Adidas коштують $100 та $120 відповідно.

Акції Nike у п'ятницю обвалилися на 19,98% - це стало найбільшим зниженням для компанії. У четвер Nike повідомила в останньому квартальному звіті про несподіване зниження продажів. Сукупний виторг Nike знизився на 1% рік до року, до $12,6 млрд. Консенсус-прогноз був вищим — $12,89 млрд. Зростання продажів Nike сповільнилося, оскільки компанія бореться з конкуренцією з боку Adidas, а також з такими брендами, як швейцарський On та Hoka від американської Deckers.

«Швидше за все, це спроба залучити чутливіших до ціни споживачів», — сказав аналітик GlobalData Ніл Сондерс, коментуючи рішення компанії. Але це може стати ризиковим кроком, оскільки спад продажів посилюється. «Якоюсь мірою це може спрацювати, але це не вирішить ширшу проблему відсутності інновацій», — додав Сондерс.

Топ-менеджери компанії також відзначили зниження відвідуваності магазинів, де продаються взуття та одяг зі знижкою — це наголошує, що споживачі намагаються все більше заощаджувати через зростання цін.

Читайте також: Nike скорочує робочі місця у європейській штаб-квартирі